为促进与消费者之间的关系，可以制作精美实用的家庭备用急救箱由葯房转赠消费者。
九、广告主题文案表现及媒体运用
（一）aa感冒葯部分
本公司所拟今年aa感冒葯广告策略，旨在衔接上年广告投资，使消费者有一整体的延续印象，以及促进消费者指名购买为主，因此，本公司今年所撰拟之广告文案策略除了给消费者统一延续之印象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的媒体，做直接而有效的诉求。
为了使aa感冒葯广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议明年度的广告文案应采下列数种策略加以运用：
1、衔接策略
文案标题“aa感冒葯、保护您、无痛健康快乐”延续去年之“aa感冒葯、保护您”做为一种衔接，告之消费者服用aa感冒葯后的一种感受，它不含剧葯，但由于其温和自然、有效，服了之后，可保您无痛健康快乐。
aa感冒葯保护您无痛、健康、快乐健康是幸福人生的根本。一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位，多强大的权势，多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊！
aa公司以“维护国人的健康”为职责，所出品的aa感冒葯即为有效的镇痛良葯，能解除各种原因引起的头痛、牙痛、风濕痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并且因含有专利的ada成分，不伤胃肠，可安心服用。
随着时代的演变，社会竞争愈发激烈，生活环境日益挤迫，在此急剧变化、紧张繁忙的生活形态里，难怪人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。若不慎重选择葯品，而误服伪葯、劣葯，则不但未能及时解除病痛，且有严重危害健康的可能。
故此，aa公司以信誉为保证，向您着重推荐镇痛良葯——aa感冒葯。当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择aa感冒葯，让aa感冒葯来保护您，使您免除痛苦，恢复健康，重享快乐幸福的人生！
此为整年度广告之涵蓄表现，运用tv．、n．p、m．g及radio等四大媒体。
2、市场分化交互运用策略
文案标题“对策”
此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象运用不同的媒体，做直接有效的诉求，在此一阶段中我们选定的消费者，对职业性或生活上最感疼痛的事情做广告的诉求标题，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣。
在此情况下，aa感冒葯之广告诉求，将可得到事半功倍之效，更提供消费者一个绝佳的——“对策”。
针对工商企业头痛人士
午后三点半，怎么办？
滴答……滴答……壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎么办？
对许多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时刻，各种事撞在一起，急得团团转，真如热锅上的蚂蚁。
工商业社会，由于处处讲求时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张兮兮，无怪乎喊头痛的人也会愈来愈多了。
头痛有损健康，更阻碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食慾不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而来，对您的为人做事都会产生不利的影响。
午后3点半如何过关？我们很难给您一个满意的答复。但是若您有了头痛的麻烦，我们却能提供您一个绝佳的对策——
由aa大葯厂精心研制的aa感冒葯具有两大特色：
（1）不含剧葯（如咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良葯。
（2）独具aa大葯厂专利的ada成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果。
（3）aa感冒葯治头痛效力快，是您的锦“妙剂”！
aa感冒葯保护您无痛、健康、快乐！
股票大跌，怎么办？
您参观过证券交易市场吗？
那是个最能表现“快节奏”的现代生活的场所，在鼎沸的叫卖中，涨、涨、跌、跌……每个人的心情也跟着七上八下。
现代人生活在高度竞争、急迫、繁忙的环境里，时时处于紧张不安的状况下，难有一丝喘息的机会，无怪乎头痛的人士愈来愈多了。
头痛不但损害健康，更妨碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、记忆力衰退、食慾不振、敏感易怒、心神不宁等现象也常与头痛相伴而来，对于您的为人，做事都有不利影响。
股票大跌，怎么办，我们很难给您一个满意的答案。但是假如您患了头痛，我们却能贡献一个绝佳的对策——
由aa大葯厂精心研制的aa感冒葯具有两大特色：
（1）不含剧葯（如咖啡因等）是不会危害人体的镇痛良葯。
（2）独具aa大葯厂专利的ada成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果的。
（3）aa感冒葯治头痛效力快，是您的锦囊“妙剂”！aa感冒葯保护您无痛、健康、快乐！
针对知识分子
知识大爆炸，怎么办？
这是一个日新月异的时代，任何行业都不断地有新技术、新方法、新观念问世，人们必须不停地汲取新知才能适应千变万化的社会，才能胜任其所从事的工作。
尤其印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人们莫大的压力。
案头上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉得时间不够用，总觉得力不从心……
现代人长期生活在这种紧张、忙碌的知识大竞赛中，无怪乎头痛的人也愈来愈多了。
头痛损害健康，更妨碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食慾不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而生，对您的为人、做事、治学都有不良影响。知识大爆炸，怎么办？
我们不是这方面的专家，很难给您一个满意的答案。但是假如您患了头痛，我们却能贡献一个绝佳的对策——
由aa大葯厂精心研制的aa感冒葯具有两大特色：
（1）不含剧葯（如咖啡因等）是不会危害人体的镇痛良葯。
（2）独具aa大葯厂专利的ada成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果的。
（3）aa感冒葯治头痛效力快，是您的锦囊“妙剂”！
aa感冒葯保护您无痛、健康、快乐！
针对一般易患头痛的消费者
分秒追、挤、赶，怎么办？
一骨碌翻身起床、洗脸、刷牙、吞早点、挟皮包、奔出门外……追公共汽车、挤班车、赶上学、赶打卡……
这就是现代人生活的写照、紧迫、急促、分秒必争、难得喘息……一天之始，就这么紧张匆忙，长此以往，无怪乎头痛之士愈来愈多了。
头痛损害健康，更妨碍事业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食慾不振、心神不宁等现象也常与头痛相伴而生，对您的读书、做事、处事都有不利影响。
时代的巨轮把我们导向一个“追、挤、赶”的社会，除了适时调整自己生活的步调，尽可能松弛一下身心外，实别无其他办法。
但是，假如您患了头痛，我们却能贡献一个绝佳的对策——
由aa大葯厂精心研制的aa感冒葯具有两大特色：
（1）不含剧葯（如咖啡因等）是不会危害人体的镇痛良葯。
（2）独具aa大葯厂专利的ada成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果的。
（3）aa感冒葯治头痛效力快，是您的锦囊“妙剂”！
aa感冒葯保护您无痛、健康、快乐！
太挤了，怎么办？
“人潮汹涌、车水马龙”，已不足以形容现代繁忙、复杂的交通情况了，您若有兴趣，请于上下班时刻，站在街头，体验一下人车大战的壮观场面吧！保证您触目惊心。
然而，这只是整个紧张、急迫的现代生活的一面而已，人们每天要迎接的挑战和压力又何止于此？长期的焦虑不安，惊惊惶惶，无怪乎头痛的人士愈来愈多了！
头痛损害健康，更妨碍事业、学业，因为失眠、倦怠、注意力不集中、记忆减退、食慾不振、敏感易怒等现象也常与头痛随之俱来，对于您的为人、做事、治学都有不利影响。
太挤了，怎么办？我们不是交通问题专家，很难给您一个满意的答复。但是假如您头痛了，我们却能给您一个绝佳的对策——
由aa大葯厂精心研制的aa感冒葯具有两大特色：
（1）不含剧葯（如咖啡因等）是不会危害人体的镇痛良葯。
（2）独具aa大葯厂专利的ada成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果的。
（3）aa感冒葯治头痛效力快，是您的锦囊“妙剂”！
aa感冒葯保护您无痛、健康、快乐！
针对一般婦女消费者
每月一痛，怎么办？
每月一次的周期性痛楚困扰着您，它使你变得落落寡欢、心神不宁、逃避畏缩……
为什么要受痛苦折磨？为什么要让痛苦束缚你？
人生原本应该高高兴兴、欢欢喜喜的，不是吗？
aa感冒葯是美国aa大葯厂精心研制的镇痛良葯，能在温和自然中解除你经期的痛楚，并且含有ada成分，对胃酸具有缓冲效果，不刺激胃肠，全世界的女孩都知道它是克服经痛的有效良葯。
把昨日之痛忘掉吧！从今天起让aa感冒葯来保护你，使你在经期中仍能如平日一般轻松快乐，自由自在！
由aa大葯厂精心研制的aa感冒葯具有两大特色：
（1）不含剧葯（如咖啡因等）是不会危害人体的镇痛良葯。
（2）独具aa大葯厂专利的ada成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果的。
（3）aa感冒葯治头痛效力快，是您的锦囊“妙剂”！
aa感冒葯保护您无痛、健康、快乐！
以上不同之文案配以适当之媒体，交互运用。
3、迂回策略
文案标题“敬告医师”（aa感冒葯的优点，医师最清楚）
敬告全国医师（葯剂师）
现代的医疗观念讲求的是“对症制葯”，葯完全针对病症而研制，尽可能避免其它不良副作用的产生。
当然，这种观念已为您所充分了解，您开处方时也特别注意到“对症下葯”，期使病人早日恢复健康。
然而国内仍有许多患者存着一种“错觉”，总认为“速效”，“特效”、“强效”的葯物，就是最好的，却不知道每一种葯物都有其“一定”的强度和产生效用所需的“一定”时间，未必速效、强效的葯就是最好的葯。
因此，有些制葯厂商为了迎合病患“求愈心切”的心理，竟不顾商业道德，在许多葯品中加入了“剧葯”的成份，以使葯效更强加速。
实际上，这带来了更多的麻烦问题，譬如产生不良甚至危害人体的副作用等等。
“剧葯”往往会顾此失彼，造成一病未愈它病又起，或治好了甲病却引发了乙病的现象，类似于饮鸠止渴式的葯品，带给病患的只是“得不偿失”而已。
兹举aa感冒葯为例，以说明“良葯”与“剧葯”之别：
（1）由美国aa大葯厂出品的镇痛剂”aa感冒葯“含有ada，胃酸缓冲剂，能减除阿司匹林对胃肠的刺激作用，克服了一般镇痛剂伤害胃肠的副作用。
（2）aa感冒葯不含pyrine、咖啡因、phenacetin等剧毒成分，不伤害造血机构，无习惯性，安全度最高。
有鉴于国内许多患者对于葯物观念的错误和混乱，为维护全民健康，我们诚挚地呼吁负起了裕人济世神圣使命的您，能多多利用与病患接触的机会，教育正确的葯品常识及医疗观念，并共同制止伪葯、劣葯；积极推介，使用优良葯品，使我们全国同胞均能享受健康、幸福的人生。谢谢您！
aa感冒葯保护您无痛健康快乐
aa股份有限公司谨启
此一广告策略，主要的是藉医师在患者心中的权威感，以迂回方式，唤起消费者乱服含有剧葯的镇痛成葯产生的不良后果，强调特效、速效并非良葯，而aa感冒葯不含剧葯，不伤胃，是止痛退热的最佳良葯。
媒体运用
（1）、为了加深消费者对aa感冒葯的印象度，以最经济的方式，利用报纸最拥挤的分类版，以清爽宜人的aa感冒葯稿穿揷其间，或者运用经济日报各版做揷排广告，将弥补大幅广告的缺失。
（2）、感冒aa感冒葯因受季节性影响较大，故平时不列正常广告预算，仅于感冒流行或季节变化较易感冒的时刻，候机推出广告，如此费用较省。也较能和消费者的慾求（解除病痛）适切配合。
（3）、报纸、杂志广告，可以用公益广告与商品广告相互配合的方式来做，一则能引起较大注意，减低抗斥力，再则公益广告不用送卫生机构审查，限制少，发挥易。
（4）、电视广告也可以采两段式的做法，譬如第一段，纯为呼
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