直播电商：从消费红利到数智创新

第 一章　直播电商：电商创新的新阶段 // 001

一、萌芽期：我国最早的电商形式——EDI电子商务 // 002

二、早期发展期：阿里巴巴等公司诞生 // 003

三、快速发展期：B2C电商进入全盛时代 // 005

四、市场格局变化期：社交电商快速崛起 // 009

五、流量红利基本衰竭：直播电商出现 // 015

结语 // 016

第二章　为什么是直播电商 // 017

一、何为直播电商 // 018

二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础 // 020

三、短视频红利为直播电商培育了市场 // 029

四、互联网平台大力培育直播电商 // 031

五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系 // 034

六、企业和用户都大力支持直播电商 // 044

七、直播电商正高速发展 // 047

结语 // 049

第三章　直播电商面面观 // 051

一、国内互联网直播行业蓬勃发展 // 052

二、直播电商的种类与分成比例 // 055

三、直播电商的产业链 // 059

四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径 // 060

五、直播电商助力企业数智化转型 // 064

六、直播电商的主要平台 // 068

七、直播电商的具体操作 // 073

结语 // 078

第四章　如何做好直播电商 // 079

一、做好直播电商的法则 // 080

二、机构如何培养主播 // 092

三、主播的自我提升 // 096

四、主播直播的四大要点 // 099

五、主播的互动技巧 // 102

结语 // 104

第五章　主播和机构应如何利用直播电商平台 // 105

一、选择最适合自身的直播电商平台 // 106

二、薇娅的跨界私域运营（淘宝直播+公众号） // 111

三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场 // 112

四、李佳琦：淘宝直播与抖音流量的合体 // 114

五、罗永浩：老炮儿在抖音的新走红 // 115

六、石榴哥如何在抖音爆红 // 118

七、百果园：公众号+社群+个人号 // 120

八、主播成功的核心秘籍 // 122

结语 // 123

第六章　搭建优质的多频道网络机构 // 125

一、MCN机构发展历程及其发展动因 // 126

二、中国的MCN机构的发展现状 // 130

三、中国的MCN机构的发展趋势 // 137

四、MCN机构的成功打造 // 141

结语 // 145

第七章　直播电商让世界更美好 // 147

一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息

获取能力 // 148

二、直播可以提升每一个人独特的幸福感 // 156

三、直播电商为经济社会赋能 // 160

结语 // 164

第八章　直播电商助力精准扶贫 // 165

一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响 // 166

二、直播电商授农村贫困人口以“鱼” // 171

三、直播电商授农村贫困人口以“渔” // 173

结语 // 181

第九章　企业如何借助直播电商转型升级 // 183

一、企业和企业家纷纷进入直播间 // 184

二、传统企业亟须数智化转型 // 196

三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级 // 200

四、企业数智化升级的具体实践 // 204

结语 // 210

第十章　小人物如何成为专业主播 // 211

一、大量的小人物入场直播电商 // 212

二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会 // 217

三、小主播的进阶之道 // 220

结语 // 226

参考文献