数字化时代的增长营销

数字化时代的增长营销
作　者： 余锋 朱晶裕
出版社： 红旗出版社
丛编项：
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标　签： 暂缺
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作者简介

　　余锋现任世界 500 强企业霍尼韦尔（中国）有限公司董事长、总裁，上海交通大学客座研究员，上海外国语大学客座教授。精益六西格玛管理的实践者，美国质量学会高级会员。 朱晶裕现任霍尼韦尔（中国）有限公司数字营销负责人，经济学硕士研究生，香港大学中国商业学院客座讲师。担任大中华区艾菲奖、虎啸奖、艾奇奖等奖项的终审评委。著有《增长法则﹕巧用数字营销，突破企业困局》《全域增长﹕企业数智化营销与实战》。

内容简介

在数字经济时代，如何从“后天”的视角思考“明天”的格局，对企业而言尤为重要。本书从数字化时代背景出发，打破传统营销认知，将科特勒经典的 4P [ 产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）] 营销理论进行数字化演绎，详细解析了数字时代的 4P 营销—— 数字化产品管理、数字化价格分析、数字化渠道互通及数字化营销传播——的新模式和策略。面对未来的市场营销，作者提出增长营销创新实践，包括市场环境分析、营销目标如何定，以及创新营销全域数字化。书中还着重讨论了市场营销五大趋势预测、ChatGPT在未来营销中的应用，以及它们将如何改变营销的面貌。本书是一本面向未来的营销指南，构建了一套全面而前瞻的增长营销体系。无论是营销专业人士还是对数字营销感兴趣的读者，都能从中获得宝贵的洞察和实用的策略。让我们共同探索数字化时代营销的无限可能。

图书目录

目录 市场营销的本质变了吗／ 001

第一章 缔造世界一流营销标准／ 003

市场营销的本质和发展／ 004

市场营销的流程和模式／ 012

市场营销标准五大要素／ 017

第二章 4P 营销在数字化时代的体系变革／ 022

市场营销从经验到科学／ 023

4P 营销理论的数字化演绎／ 027

第三章 以终为始：基于客户价值的数字化营销／ 030

以客户为中心：找对找准客户／ 031

使用工具：标签金字塔／ 035

书写令人信服的价值主张／ 039

数字化时代的 4P 营销／ 045

第四章 数字化产品管理／ 047

产品的内涵及市场定位／ 048

产品差异化、产品组合及优化决策／ 055

数字化产品策略／ 058

第五章 数字化价格分析／ 074

价格的组成和决策因素／ 075

企业定价的目标及方法／ 083

数字化价格分析策略／ 093

第六章 数字化渠道互通／ 097

全域渠道设计／ 098

高效的渠道管理／ 108

数字化渠道策略／ 117

第七章 数字化营销传播／ 127

跨界合作推动企业长期增长／ 128

内容依旧为王／ 131

巧用数据为你的营销服务／ 144

营销组织数字化／ 150

未来的市场营销是什么样的／ 153

第八章 创新营销策略和数字化实践 ／ 159

市场环境分析／ 160

营销目标如何定／ 168

创新营销全域数字化／ 174

第九章 站在未来看现在／ 204

从数字化到数智化的进化之路／ 205

市场营销五大趋势预测／ 207

人工智能将如何打破营销现状／ 213

基于客户旅程的 AIGC 核心应用／ 218

市场营销人员应如何正确利用 ChatGPT ／ 222

GPT-4o 大模型将如何影响未来的营销／ 229