品牌英雄

品牌英雄
作 者: 唐仁承
出版社: 上海远东出版社
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ISBN 出版时间 包装 开本 页数 字数
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作者简介

  唐仁承,企业家、学者、广告人。1950年5月生,自1987年起,曾历任上海市轻工业局办公室副主任(主持工作)、规划室副主任(主持工作),上海梅林食品(集团)公司总经理,上海申美饮料食品有限公司董事长,上海皇冠包装有限公司董事长,香港天厨有限公司总经理。退休后被聘为《上海轻工业》杂志主编。1987年和1989年率先编著出版《广告策划》教材和同名专著。1991年主编出版《广告策划精华》《著名商标探源》。先后发表论文和案例剖析数百万字。受聘为同济大学、华东师范大学、上海广告研究院等院校的研究员或教授。先后荣获“全国食品工业优秀企业家”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放和广告业恢复40周年十大广告风云人物”“中国创新人物优秀奖”“加拿大特许管理学院院士”等荣誉称号。

内容简介

本书稿是作者继《品牌透视》《品牌智慧》之后的第三本品牌著作。本书是一部品牌建设的案例汇编,也是一曲品牌建设的英雄赞歌。全书精选的48个?例是上海都市产业昂首迈步新时代的生动写照。其中既有青春焕发的老字号,也有生机勃发的新生代;既有行业翘楚,也有隐形冠军;既有一线品牌,也有为品牌服务的幕后英雄。文字活泼,描述生动,提炼精到,揭秘颇深。既有大场面,也有小细节。本书的出版能对当前企业的品牌建设有所借鉴,有所启迪。值得企业界、教育界和社会各界人士阅读并借鉴。

图书目录

序言

前言

001第一编老当益壮:“老字号”焕发青春

001永久的追求/3

002百年凤祥再呈祥/12

003天籁之音“敦煌”来/20

004九十梅林仍青春/32

005今日上海牌手表更妖娆/41

006志存高远弯道超车/49

007擦亮“英雄”这张名片/65

008今日美加净,别样美 净!/74

009万众创新第一铅笔/85

010凤凰涅槃看今朝/97

011大白兔的跨越/108

012创新的马利,焕然一新/115

127第二编新声啼鸣:“新生代”生机勃勃

013“伙伴天下”的晨光/129

014雄鸡一唱天下鲜/138

015海立,成就冷暖专家/154

016亚振,让品牌立起来/161

017华丽转身,双鹿上菱/180

018传奇“绿亮”,加亮,再加亮/189

019一杯暖人心,一生思乐得/199

020天地之间有“野菜”/210

021一路向东,林清轩/217

022生而卓越不错之选/225

023托起明天的太阳/235

024“中国人欢呼时刻,有伽蓝”/244

255第三编隐而又冠:“小巨人”各有精彩

025有梦不怕远/257

026金山丝毯五福临门/272

027爱心精造“毕加索”/289

028阳光沐浴三木葱茏/297

029谁持球珠写春秋/305

030粽子飘香也时尚/313

031“五一劳动奖章”背后的故事/319

032致艺,致你,致生活/332

033简约见品位细节出匠心/338

034落地有声“九鼎”钟/348

035一鸣惊人的“隐形冠军”/358

036青杉长青铸就辉煌/366

377第四编服务亦王:“后勤兵”幕后英雄

037用心传承的“玩具王”/379

038打通两头纵横驰骋/391

039谁持彩练当空舞/399

040志在水清、天蓝、土净、人健/407

041神奇的能源管家/423

042货架奇观/433

043甜蜜的流淌/443

044特别学校工匠摇篮/451

045赤诚爱心育奇葩/461

046陶土铸史诗激情筑丰碑/468

047用第三只眼睛看世界/477

048越平凡越非凡的博物馆/484

后记489