网红粉丝经济：运营、管理、变现方法与技巧

网红粉丝经济：运营、管理、变现方法与技巧
作　者： 杜一凡
出版社： 人民邮电出版社
丛编项：
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作者简介

　　杜一凡，微信海商学院执行院长，拥有超过6年的市场营销及一线实战经验，专职于金融、快消、零售卖场等行业的O2O解决方案，曾为中国银行、兰州银行、光大银行、慈铭体检、尼雅葡萄酒、修正药业、海尔集团、华为集团、到到网、奔腾电器、中生集团、华侨移民、奥特莱斯商场、咖啡陪你、中国投洽会等企业提供微信营销咨询及解决方案。著有微商畅销书《微信营销实战手册：赚钱技巧+运营方案+成功案例》，该书一经出版就得到了读者的广泛认可，并荣获2015首届世界微商大会“具人气微商畅销书奖”。

内容简介

随着互联网的不断发展，现实生活中的某个事件或某个行为随时有可能被放到网络上，从而引起广大网友的热烈探讨。基于此，各种网络红人也随之出现了。从网红1.0到网红3.0，随着时代的变迁，网红也以不同的形式出现在人们的视野中，但很多网红因为疏于对自己的规划和管理而逐渐被粉丝淡忘，因此如何管理和拓展粉丝，如何将粉丝变现成为了当今网红急切需要解决的问题。《网红粉丝经济：运营、管理、变现方法与技巧》是一本针对网红粉丝运营、管理和变现的书籍。全书分为五章，分别讲解了网红的发展、网红经济的崛起，以及如何延长网红活跃周期、拓展粉丝，同时还介绍了粉丝变现的不同模式和网红未来发展的方向。全书内容翔实、语言通俗易懂，另有专家落实指导，将各环节透彻明了地展现给读者。本书将理论与实践相结合，为广大网红指出了一个可参考的发展方向，集方法、技巧、案例于一体，实用价值极高，对当下的网红群体有很大的参考价值。

图书目录

Chapter 1时代的宠儿-网络红人养成记

1．1 什么是网红|2

1．2 网红为什么会出现|5

1．3 网红火爆的原因|9

1．4 网红VS明星|16

1．5 网红的类别|19

1．6 如何成为网红|23

1．7 淘宝网红vs淘宝直播|29

1．8 网红的发展史|35

Chapter 2勃发的背后，网红经济的崛起和发展

2．1 什么是网红经济|40

2．2 网红电商的井喷式发展|44

2．3 网红经济发展的背景|48

2．4 网红经济背后的产业链|51

2．5 网红经济的核心卡位|56

2．6 网红经济的市场供需|60

2．7 网红经济下的行业颠覆|64

2．8 网红经济的优势|66

2．9 网红经济的劣势|68

2．10 网红经济的改进渠道|70

2．11 国内网红经济的特征|71

2．12 全球网红经济概况|74

2．13 网红经纪公司如何运作|78

Chapter 3稳固与提升，网红周期延长与拓展的基础

3．1 努力延长网红的生命周期|82

3．1．1 独特的网红生命曲线|83

3．1．2 网红需要具备工匠精神|86

3．1．3 延长网红生命周期的具体方法|87

3．2 利用内容稳住并发展粉丝|91

3．2．1 打造内容之前要做好定位工作|91

3．2．2 从网红角度入手，创造兴趣点|93

3．2．3 找到粉丝喜欢的内容|95

3．2．4 软文是内容出彩的利器|97

3．2．5 学会让粉丝主动找上门|100

3．2．6 掌握标题与发布时间的技巧|101

3．3 培养忠实粉丝要注重三感|104

3．3．1 利用参与感提高粉丝忠诚度|104

3．3．2 以个性化体验提高粉丝成就感|106

3．3．3 有了尊重感粉丝就会尊重你的产品|108

3．4 多平台互动让粉丝活跃起来|110

3．4．1 利用微博互动|110

3．4．2 利用微信公众号互动|112

3．4．3 充分掌握各种微信工具|114

3．4．4 从豆瓣挖掘文艺青年|116

3．4．5 用视频网站发挥自媒体优势|119

3．5 口碑传播助你圈到更多粉丝|121

3．5．1 超越预期才能创造好口碑|121

3．5．2 优质产品和服务是口碑基础|123

3．5．3 多利用网络平台广告传播途径|125

3．5．4 让粉丝帮助你圈粉|126

3．6 怎样利用活动增加人气|128

3．6．1 将产品服务与活动融为一体|128

3．6．2 把握好活动时间|130

3．6．3 设立多种创意游戏|131

3．6．4 开展线下活动吸引用户|133

3．7 再度升温，利用话题冲热门|136

3．7．1 热门话题是粉丝关注的重点|136

3．7．2 怎样才能登上头条|139

3．7．3 引导粉丝共同刷爆热点|141

3．7．4 唤起粉丝回忆，旧话题也是焦点|143

Chapter 4变现模式，网红经济钱景无限

4．1 细数粉丝的综合价值|148

4．1．1 粉丝背后的巨大商机|148

4．1．2 粉丝背后的利益链条|150

4．1．3 粉丝价值与行业的关系|151

4．1．4 粉丝的微创意价值不容小觑|153

4．1．5 粉丝小动作背后的大价值|154

4．2 网红常见的盈利方法|156

4．2．1 广告|157

4．2．2 拍照|158

4．2．3 站台|161

4．2．4 直播|162

4．2．5 社群|162

4．2．6 电商|164

4．2．7 拍剧|167

4．2．8 商业服务|167

4．3 品牌是变现的基础|168

4．3．1 如何将网红转化成品牌|168

4．3．2 为品牌挂上偶像头衔|171

4．3．3 发挥灵魂人物的重要作用|172

4．3．4 网红经济下的商业模式|173

4．4 引爆品牌的方法|176

4．4．1 一品双牌的重要性|176

4．4．2 利用数据找到网红产品品类|177

4．4．3 巧妙运用事件营销|178

4．4．4 会创造饥饿营销|179

4．4．5 网红转销售的方法|180

4．5 常见的粉丝变现模式|182

4．5．1 广告代言|182

4．5．2 付费会员|185

4．5．3 自产自销|186

4．5．4 粉丝众筹|189

4．5．5 虚拟变现|190

4．5．6 打赏模式|193

Chapter 5未来发展，看网红经济走向何方

5．1 知识型网红是网红发展的未来|196

5．2 未来网红经济的十大趋势|198

5．3 网红和网红经济的前景预测|202

5．4 现在对网红营销价值的高估，从长远看

都是低估|205

5．5 网红经济是昙花一现or发展趋势|207

5．6 论工匠精神与网红精神 |210

5．7 网红未来新一派：有情怀、有文艺范的

网红企业家|212