| 作 者： | 周忠 |
| 出版社： | 广东南方日报出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 经营管理 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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序言 小投入，大传播
第一章 跨界传播，中国家居业冠军联盟的“造势术”
引 言 跨界传播的理论与实践
第一节 “中国企业联盟第一人”姚吉庆其人其事
第二节 抱团破冬，人民大会堂打响造势第——枪
第三节 借力用力，博鳌地产论坛策动价值营销风暴
第四节 百城千店，空中造势与地面活动实现无缝联动
第五节 绿色白皮书，携手《瑞丽》进行推广创新
结 语 跨界传播，叠加就是影响力
第二章 可持续传播．世界白电巨子格兰仕的“新闻史诗”
引 言 话说格兰仕新闻传播
第…节 化危为机，从“格兰仕现象VS海尔冬泳”说起
第二节 华山论剑，微波炉全球领导者的领先传播策略
第三节 穷追猛打，空调搅局者的跟随传播战略
第四节 后发制人，生活电器黑马的造势韬略
第五节 舌战群儒，中国企业新闻发言人中的“俞尧昌现象”
结 语 高屋建瓴，中国企业新闻传播鼻祖的可持续传播模型
第三章 差异化传播，电脑黑马海尔的“眼球哲学”
引 言 海尔电脑，从本土黑马到海外狼
第一节 高歌猛进，从润眼到3G的产品传播路径
第二节 所向披靡，从“中标马其顿”到“电脑下乡”的非常规传播实践
第三节 卧薪尝胆，从“寒促”到“暑促”的常规传播努力
结 语 独具匠心，润眼第一品牌的差异化传播模块
第四章 合势传播，橱柜王者欧派的“传播艺术”
引 言 因新闻传播结缘
第一节 焦点传播，从“过冬”到“破冬”
第二节 事件传播，从“CCTV欢乐中国行”到“冠军联盟”
第三节 热点及名人传播，从“橱柜业打假”到“姚良松握手克林顿”
第四节 概念传播，从“少年欧派说”到“中国式突围”
第五节 翻开橱柜巨子姚良松的“传播辞海”
结 语 合势传播，橱柜业王者欧派的“传播艺术”
第五章 公益传播，厨卫霸主华帝的“推广教程”
引 言 公益传播的理论与实践
第一节 中国家电业公益传播N0．1罗斌其人其事
第二节 二次牵手奥运，华帝借青奥会代言“中国智造”
第三节 抢占“低碳时代”制高点，华帝公益传播新路径
第四节 “奥运+公益”，华帝“1+2”走进甘蒙的台前幕后
结 语 从“奥运”到“低碳”，华帝的公益传播路径
第六章 人文及设计传播，卫浴第一品牌箭牌的“注意力公式”
引 言 箭牌的品牌“阳谋”
第一节 大爱无疆，公?活动彰显人文追求
第二节 笑傲上海滩，双“箭”合璧创上品生活
……
第七章 危机传播，瓷砖冠军品牌东鹏的“包装定律”
第八章 整合传播，快热式电热水器领导品牌奥特朗的“整合模式”
第九章 跨媒体传播，健康漆领军品牌美涂士的“策划法则”
第十章 借势传播，3861中国妇婴网和新居网的“炒作路径”
第十一章 本土文化传播，宜家家居与BBC天线宝宝的“中国式实践”
第十二章 理念传播，“全球健康睡眠?源整合者”慕思的“品牌突围”
第十三章 高端传播，打造环境市场集团“GMC”的品牌影响力
后记 从《争夺眼球》到《造势》
