网络营销

第一章 网络营销概述

【Dell公司的网上直销】

第一节 网络营销概念

一、网络营销的产生与发展

二、网络营销内涵

三、网络营销与电子商务

第二节 网络营销的Intemet基础

一、Internet的使用

二、Internet信息方面的应用

三、Internet的特点

第三节 网络营销与传统营销

一、网络营销特点

二、网络营销对传统营销的冲击

三、网络营销与传统营销整合

第二章 网络营销战略分析与策略制定

【联想电脑公司网络营销策略】

第一节 网络营销战略分析

一、网络营销竞争优势

二、网络营销竞争战略分析

三、网络营销战略实施与控制

第二节 网络营销策略理论

网络直复营销理论

二、网络关系营销理论

三、网络软营销理论

四、网络整合营销理论

第三节 网络营销策略的制定

一、企业性质与网络营销策略制定

二、企业规模与网络营销策略制定

三、市场地位与网络营销策略制定

四、产品周期与网络营销策略

第三章 网络营销系统

【创维网上直销站】

第一节 网络营销系统

一、网络营销系统的组成

二、网络营销系统功能

三、网络营销系统的开发

第二节 企业网络营销站点概述

一、企业网络营销站点类型

二、企业网络营销站点功能

三、企业网络营销站点规划

第三节 企业网络营销站点建设

一、站点建设概述

二、站点域名的申请

三、站点建设的准备

四、站点的设计与开发

五、站点的维护

第四章 网上市场调查

【全国Internet现状与发展调查】

第一节 网上市场调查概述

一、网上市场调查的概念

……

第五章 网上市场特征与购买行为分析

第六章 网络营销产品策略

第七章 网络营销服务

第八章 网络营销价格策略

第九章 网络营销渠道策略

第十章 网络营销促销策略

第十一章 网络广告

第十二章 网络营销实施、组织与控制

附录一 中国100家优秀网站

附录二 世界著名商务网站介绍

参考文献