| 作 者： | 申光龙 |
| 出版社： | 清华大学出版社 |
| 丛编项： | 21世纪经济管理精品教材工商管理系列 |
| 版权说明： | 本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书 |
| 标 签： | 工商管理 教材 经济管理类 研究生/本科/专科教材 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
|---|---|---|---|---|---|
| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
第一章 整合营销传播概述
第一节 整合营销传播的概念
第二节 整合营销传播的理论框架及研究情况
第三节 整合营销传播的非整合及初步效果
本章思考题
第二章 整合营销传播战略
第一节 整合营销传播战略的研究意义和目的
第二节 建立整合营销传播战略
第三节 整合营销传播战略模式的构建及实践方向
本章思考题
第三章 利害关系者
第一节 利害关系者的概念
第二节 企业与利害关系者的关系
第三节 企业利害关系者的管理模式
本章思考题
第四章 营销传播管理者
第一节 营销传播管理者的概念
第二节 营销传播管理者与IMC机构
第三节 整合营销传播咨询公司
第四节 营销传播管理者的整合营销传播战略实现
本章思考题
第五章 整合营销传播组织结构的设计
第一节 整合营销传播与组织再造
第二节 整合营销传播组织结构设计的影响因素分析
第三节 整合营销传播组织结构设计原则
第四节 整合营销传播战略组织模式设计
本章思考题
第六章 建立整合营销传播战术
第一节 整合营销传播战术的“9S”
第二节 整合营销传播预算计划
第三节 整合营销传播媒体计划
本章思考题
第七章 整合营销传播战略的主要媒介
第一节 事件与展示
第二节 户外及POP广告
第三节 企业的文化支援活动
本章思考题
第八章 整合营销传播战略的新媒介
第一节 直复营销、电话营销与数据库营销
第二节 互联网、电子杂志与智能手机
第三节 点播电视
本章思考题
第九章 整合营销传播战略的评价与企业社会责任
第一节 整合营销传播战略的评价
第二节 整合营销传播和企业伦理
第三节 整合营销传播和企业社会责任
本章思考题
第十章 整合营销传播战略的发展方向与展望
第一节 全球整合营销传播
第二节 服务整合营销传播
第三节 互动式整合营销传播
第四节 整合营销传播战略的展望
本章思考题
参考文献
后记
