畅销书选题策划与市场营销

　　余人，博士。河北大学新闻传播学院教授，硕士生导师。主要研究方向为编辑出版、新媒体传播、数字出版、文化传播、儿童文学等。主讲课程有“畅销书策划与案例分析”“出版经营管理”“选题策划与书刊编辑实务”“版权与版权贸易”“出版前沿问题研究”“现代图书营销学”等。白贵，博士。河北大学新闻传播学院特聘教授，博士生导师。新闻传播学博士一级学科带头人。教育部新闻传播学学科教学指导委员会委员，中国传播学会副会长。主要研究领域为新闻理论、广播电视新闻、少数民族新闻史、文化传播等。主讲课程“人文社科研究方法论”“新闻学概论”等，后者被评为省级精品课。

打造畅销书是出版作品、传播文化、创造图书社会效益与经济效益双丰收的出版行为，是编辑出版学的重要组成部分，是出版界的理想追求之一，也是打造文化硬实力与文化软实力的重要手段。《畅销书选题策划与市场营销》强调理论与实践相结合，以深入实践、排疑解惑、探寻规律的视角，用比较分析、案例分析等研究方法，比较全面、系统地梳理、分析了畅销书选题策划与市场营销的现状与趋势，重点探讨了畅销书的畅销密码、策划方略、营销方略等核心问题，包括畅销书的重要性、畅销元素、畅销种类，畅销书的必要条件、策划流程、风险规避，畅销书的运作模式、出版创意、运作思路、运作方法、运作管理等，并以“哈利·波特”系列、“淘气包马小跳”系列、《狼图腾》《于丹〈论语〉心得》等畅销书为案例进行了重点介绍与分析，对学生的策划实践案例作了点评。除此之外，《畅销书选题策划与市场营销》还对畅销书的风险控制作了特别强调与切实分析，因为在打造畅销书的过程中，把控风险有利于更好地实现畅销、走向成功。《畅销书选题策划与市场营销》运用编辑出版学、新闻传播学、市场营销学等跨学科理论知识深入考察、分析、总结了畅销书选题策划与市场营销的各种症结与一般规律，具有很强的实用性和可操作性。《畅销书选题策划与市场营销》可作为高校新闻传播学、编辑出版学等专业教材，也可供编辑出版从业人员学习参考。