施，对企业的促销和产品生产提出具体的建议，履行为广告主全面负责的职责。
整体广告策划涉及到的英文单词选登如下：
策划小组（team）
（一）专户执行人，又称业务员（accountexecutive，简称a．e）
（二）企划员（ideaman）
（三）撰文员（copywriter，简称c．w）
（四）美术设计指导（artdirector，简称a．d）
（五）美术设计员（designer）
（六）摄影员（photographer）或摄影师（cameraman，简称c．m）
（七）市场研究分析员（marketresearcher）
（八）市场调查员（marketsurveyer）
（九）媒体联络员（mediaman）
（十）公共关系员（publicrelations，简称p．r）
（十一）心理学研究员（psychologist）
（十二）业务员、企划员、撰文员、美术指导与美术设计、摄影员均被称为创意人员（creative），创意（idea）直接邮递广告（directmail，简称d．m）
（一）销售函件（salesletter）
（二）单页商品说明书（leaflet）
（三）小册子（booklet，pamphlet）
（四）商品目录（catalog）
（五）明信片（mailingcard）
（六）传单（handbill）
售点广告（pointofpurchasedisplay，简称pop广告）
户外广告（outdoor，简称o．d）
广告影片（commercialfilm，简称c．f）
揷播卡（telopcard）
录像带（vediotape）
现场播出（liveshow）
字幕（superedtitle）
促销活动（salespromotion，简称s．p）
表演性广告（specialoffer），包括时装表演、新产品表演等
海报（poster）
粗稿（roughlay－out）
设计（design）
广告代理业或广告公司（advertisingagency）
标题（catchphrase）
副标题（sub－catchphrase）
内文（bodycopy）
国际广告协会制定的优秀广告条件：
1．pleasure——要给消费者愉快的感觉。
2．progress——要有首创、革新、改进。
3．problem——突出商品或服务真实的优点，能为消费者解决问题。
4．promise——内容要重信誉和承诺。
5．potential——要有潜在的推销力。
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