使生产和消费之间的信息传递受到堵塞，甚至中断信息流转，其结果是使生产停滞不前，商品流通渠道堵塞，给社会生产和人民生活带来严重后果，严重地妨碍社会经济的正常发展。
在现代商业社会中，依靠广告，利用先进的媒介与传播技术，加强产、供、销之间的信息联系，传播商情，发挥非商品推销人员的作用，并通过广告活动的信息反馈，对企业的生产提供市场信息的咨询指导，对保障社会经济的稳定和健康的发展，已变得日益重要。实践证明，没有任何其他手段可以替代广告在社会生产和社会经济生活中的这种地位。
二、广告与市场发展的关系
广告是商品经济的产物，是社会经济发展到一定程度之后所衍生的客观存在，它的产生和发展是不以人的意志为转移的，它遵循自身的发展规律。广告是随着商品经济的发展而发展的，它是商品经济发展的一种标志，因此，广告的发展程度与市场经济的发展程度是密切相关的。
（一）自然经济
自然经济的特点，是生产不是为了交换，而是为了直接满足自己及家庭成员、经济单位的需要，因此，在自然经济状况下，所有的衣食住行都是自给自足的。这种经济形式大致都是规模很小的经济单位，或以一个家庭为单位进行生产，几乎没有社会化的生产形式，生产力的发展水平极为低下。在这种情况下，虽然在社会经济结构中存在一定的产业分工，存在着一定程度的商品生产和商品交换，但其规模都很小，不足以形成大规模的产品交换，市场发育未完成，因此，对整个社会经济生活影响甚微。广告在这一阶段的发展水平也就十分低下，只存在一些原始的广告形式，如叫卖、招牌等，广告的媒介技术也十分原始和落后。由于大众化媒介技术得不到发展，广告活动处于十分零散的状况，缺乏组织，更没有对广告进行管理。
（二）商品经济
商品经济同自然经济恰恰相反，它是在社会生产进行广泛分工的基础上发展起来的。由于社会进行了广泛的分工，社会化生产得以充分的发展，生产的规模空前庞大，产品数量巨大，品种繁多。生产的目的，也是为了进行直接的交换。因此，商品市场空前发达，商品交易大量进行，市场区域突破地区界限而出现一体化倾向。
在商品经济得到充分发展的社会里，社会经济活动完全为市场经济活动所左右。由于社会化大生产的空前发展，商品市场出现了巨大的商品数量、辽阔的市场区域、抽象的顾客的新特点，使生产与消费之间增加了不少环节，从自然经济的“生产——消费”和半市场经济时期的“生产——交换——消费”发展成为“生产——流通——交换——消费”的模式，尤其是在买方市场形成之后，更使卖方市场的经济运行模式“生产——流通——交换——消费”，转变为“消费——生产——流通——交换——消费”的模式。因此，为了沟通生产与消费的流通，加快商品的流转，加速资金的流转速度，就必须通过广告形式，把生产信息传输给消费者。同时，通过广告活动的信息反馈机制，把消费市场的信息反向传输给生产者，从而使广告承担起沟通生产者和消费者之间的信息桥梁的角色。由于广告所必须承担的独立的信息传输的职能，而使广告活动走向组织化和行业化，出现了专职的广告公司，从事广告业务。
实践证明，商品经济愈是发达，广告业也就愈发达，其组织形式也就越完善，服务功能也越齐全。统计表明，世界上经济最发达的美国是广告活动发展得最好、广告费开支最多、广告行业发展也最完善的国家之一。美国每年的广告费开支占全世界广告费开支的一半以上，世界上最有名的10大广告公司，美国占8家。同时，现代西方发达国家的广告业，也已向为广告主提供全面的信息服务、为客户进行全面的广告代理的方向发展。从我国1983——1987年的广告发展也可以看出与经济发展的关系。
表1．我国1983－1987年广告业发展情况
表2．世界各地区广告费用支出的比较（1980年）
三、广告对经济发展的促进作用
当今世界，凡是经济发达的地区，其广告业必然发达，对广告也极为重视。究其原因，是因为这些国家或地区已普遍意识到，广告对经济的发展具有促进作用，是现代工业化社会中不可缺少的一环。
在广告的历史中，首先是经济的发展带来了广告的发展。对这一问题，已在前章讨论过。然而，在广告业得以充分发展、走向成熟之后，广告就反过来对经济产生促进作用。以台湾为例，作为个案研究，就可明显地看出广告对经济发展的推动作用。
台湾从1961年起，开始执行第三个四年计划。在这一计划执行期间，台湾平均经济增长率为9．6％，广告增长率为年均24．1％。在此时，经济的发展已使广告业走向成熟，并逐渐显示出广告对经济发展的促进作用。执行第四个四年计划的1965—1968年期间经济增长率为10．5％（年均），第五个四年计划的经济增长率则为9．9％（年均），而广告的增长率在1965—1968年为年均22．1％，1969—1972年为年均
18．7％。从这8年间经济增长与广告增长的情况，可以明显地看出广告对经济发展的促进作用。
经济的持久增长，代表着其经济结构产生了良好的变化，说明在社会经济活动中，生产和消费的关系被理顺，产品的“生产、流通、交换和消费”流转模式运行正常，而要做到这一点，广告的功劳自不可没。广告对经济发展的促进功能的发挥，完全是广告在社会经济生活中成功地担负起沟通生产与消费之间的信息交流的桥梁作用的使命所致。信息的沟通，使社会生产具有明确的目的，产品的流转加快，社会生产活动的经济效益也提高，从而，社会生产活动的良性运行不断地为社会创造出更多的财富、推动着整个社会经济的发展。
第二次世界大战之后，西方资本主义国家一直在寻求开拓贸易市场，开展对外投资。而不少精明的企业家在进行投资时，常依据这个国家或地区的广告发展状况，作为考虑是否值得在这个国家或地区进行投资的参考。他们认为凡是广告业很发达的国家或地区，即代表了这个国家经济繁荣，发展有潜力，人民消费能力强，因而是值得投资的。反之，即被认为是不易收回投资的地方，而不愿轻易投资。在这里，广告就成了一面镜子，可以观照和反映这个地区的经济发展程度。
下面附上有关广告与经济增长关系的图表，供读者参考。
第六节专业广告公司在广告市场中的地位和作用
一、专业广告公司在广告市场中的地位
广告市场的发育完善，是以广告代理制度的建立为标志的。
（摘自《广告在香港》第三篇文章作者：何淑贞冼日明）所谓广告代理制度是指具有“独立规模和组织”的广告代理机构取代以往的个人代理的广告业务，并以科学的方法提高广告策划和广告设计制作能力，使广告活动更为有效。这样，既可以树立广告代理的权威，同时还扩展了广告量。这种广告代理机构，就是当今的专业广告公司。这种专业广告公司的出现后，一般不会出现媒介直接承揽广告至广告业务的情况。因为这种专业广告公司满足了媒介和广告主各自的需求。
专业广告公司和广告代理制度的产生，是广告事业发展到一定水平时的产物，是社会经济高度发展的结果。专业广告公司的职能是代理广告主进行广告活动，为广告主进行系统而全面的市场调查，并提供有关市场信息和广告活动的信息咨询服务。同时，对广告主所提供的产品信息进行加工，开展广告策划和设计制作，然后代理广告主接洽媒介单位，租用媒介发布广告信息，并在广告发布之后为广告主提供市场信息反馈。与此同时，专业广告公司还为媒介单位争取广告客户，代理媒介争取经济利益。因此，专业广告公司是广告主的市场信息咨询服务者和广告信息的加工处理者，同时，还是联系广告主和媒介之间的桥梁和中介。
然而，虽然就总的来说，专业广告公司在广告市场中具有充当联系广告主和媒介之间的桥梁和中介的地位，以及具
有充当广告主的市场信息咨询者和广告信息的加工者的地位，但对具体的一个广告公司来说，其自身的基本素质却对其在广告市场竞争中的地位起决定作用。
衡量一个广告公司的素质和市场竞争能力，可以从这么八个方面入手：（1）资信；（2）人才；（3）业务管理；（4）责任感；（5）媒介知识；（6）职业道德；（7）创造能力；（8）行政管理。只有这八个方面都具有相当水准的广告公司才具有市场竞争力。
二、广告公司的广告代理功能
专业广告公司作为广告主的代理人，为广告主提供全面的代理服务，全面承担为客户进行市场调查、广告策划和广告效果测定的任务。同时，还有为广告媒介代理制作和争取经济利益的职责。
广告公司对于广告主来说，其基本功能是：1．代理广告主进行广告策划，帮助广告主进行市场调查和市场预测，为广告主提供产品的市场目标战略咨询和营销策略咨询，为广告主制定广告计划，进行媒体选择。2．制作广告，实施整体广告策略，将创造性的构思转换成可以帮助推销产品或劳务的，可令消费者对广告主及产品产生好感的文稿及设计。3．刊播广告，通过对媒介的合理选择和运用，把经过加工的广告信息传递给广大消费者，从而刺激消费慾求，促使其产生购买行为。4．进行广告效果测定，进行广告后市场调查，并反馈有关市场的销售信息。5．为企业的产品计划、产品设计、商品营销、促销活动、公关活动、广告计划和营销研究提供全面的信息咨询服务。
对于媒介单位，广告公司通过广告代理可以为媒介单位提供如下服务：1．争取广告客户。通过广告公司为媒介争取广告客户，可以减少媒介单位的广告机构设置，减少媒介单位的工作量。2．代理广告制作。如果不经过广告公司，那么，企业广告的创作设计任务将要由媒介自己来承担，势必增加其成本开支。3．代理媒介争取经济利润。实行代理制后，刊登广告的经济责任由代理的广告公司承担，这样，媒介就可以不用再调查每个广告主的信用，而只需调查广告公司一家即可，万一出现广告主违约情况，其金融风险也是由广告公司负担。
三、专业广告公司的市场调节作用
在专业广告市场中，专业广告公司通过广告计划，对广告市场的容量、流向、分配起着调节作用。
首先是调节广告市场的容量。由于广告公司处于市场的中介位置，是沟通广告主和媒介的桥梁，为广告主提供全面的代理服务，因此，广告公司对广告主的广告计划起着一定的决定性的作用。广告公司利用对广告计划的支配和执行，在事实上起到了调节广告市场的容量——包括广告量和总的广告费用的作用，虽然主要决定广告容量的还在广告主。
其次，广告公司在制定出广告计划并经广告主审核后，就具有执行广告计划的权力，因而，它对广告量在广告市场上的分配具有相对的决定权，他们可以决定广告量在不同媒介的分配，从而调节广告在不同媒介的分配份额，间接地调节和影响媒介的广告量和广告收入。
另外，广告公司在对广告主所广告的产品进行产品定位和市场定位时，能提供具有决定意义的市场咨询意见，并在广告中执行广告主所首肯的市场策略，因而，广告公司可以调节广告的信息流向及调节消费者所接收的信息量的大小。
在广告市场中，广告公司的地位和作用是具有关键性意义的，是不可忽略的因素，因此，对于一个企业来说，如何选择广告公司就具有决定性的意义。
四、广告公司的市场竞争——如何选择广告公司
在前文已经谈过，决定一家广告公司的市场地位和竞争能力的要素有八个：（1）资信；（2）人才；（3）业务管理；
（4）责任感；（5）媒介知识；（6）职业道德；（7）创造能力；
（8）行政管理。
同其他市场一样，广告市场的竞争也是相当激烈的。对于广告公司来说，市场竞争的成败，决定于公司能否作出满意的成绩和拿出出色的作品，让广告主信服。对于企业来说，选择什么样的广告公司，则又是决定企业和产品成败的关键所在。
在选择广告公司作为广告代理时，必须从各个方面进行考察。
（一）了解候选公司的客户情况及客户记录
了解候选广告公司的客户情况，是为了了解在这家广告公司所代理的客户中有没有经营与自己的产品相
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