媒介分为了三大类：视觉媒介、听觉媒介和视听两用媒介。
视觉媒介包括报纸、杂志、直接邮件、海报、招贴、传单、日历、售点广告等各类印刷媒介，以及户外广告、实物陈列和橱窗布置等媒介类型。总之，凡是利用人眼去接触、去阅读便可使人接受信息刺激的媒介，都可称之为视觉媒介。
一、报纸广告
世界上最早的报纸是中国汉代的“邸报”。报纸是几十年、上百年以来始终高居所有广告媒介首位的广告媒介。报纸本身也有全国性、区域性和地方性之分。按其内容有综合性和专业性之分。按其出版周期，则可分为日报、晚报、周报和旬报等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方面的情况，对其功能进行研究，可以发现许多特点。在编辑方面，报纸主要有三个方面的优势：
第一，报纸的版面大，篇幅多，可供广告主充分地进行选择和利用。凡是要向消费者作详细介绍的广告，利用报纸作广告是极为有利的。因为报纸可提供大版面的广告刊位，可以详细地刊登广告内容，或作具有相当声势的广告宣传。由于报纸具有相当强的解释能力，因此，近年来在新产品上市或进行企业形象宣传时，使用全页整版广告的事例增多。
第二，报纸由于具有特殊的新闻性，从而使广告在无形之中增加可信度。新闻与广告的混排可以增加广告的阅读力，对广告功效的发挥有直接的影响。
第三，报纸由于编排灵活，对广告改稿或换稿都比较方便。一般在报社开机印报前或在制版前赶到报社，即可对发现有错的广告进行更改或撤换。而且，报纸截稿期较晚，一般广告稿在开印前几个小时送达，即可保证准时印出。报纸在编辑上的这些特点，给广告主和广告专业公司提供了极大的方便。报纸在内容方面，在三个方面可以增进读者的信任。
第一，报纸的新闻性和准确可信度，是其他媒介无法比拟的。由于读者对报纸的信任，无形中也使报纸广告显示出准确性和可信任程度，提高了读者的信心。报纸的信誉，对报纸广告来说是至关重要的。一般而言，严肃而公证的报纸可信度高，广告效率也好；而不严肃的和有失公允的报纸，因为其在公众中的可信度极差，而致使读者对其广告也附带产生不信任情绪，使广告的效益降低。
第二，报纸的权威性使读者产生信赖感。许多报纸都经常为政府或社会团体发布公告，这在无形之中提高了报纸的社会地位，使之更具权威性，从而对公众产生强大的影响力，增加了读者对报纸的信任情绪。在这种情况下，报纸广告也就被赋予了权威性意义，可以大大地加深读者对广告内容的信任。
第三，报纸具有保存价值，其内容无阅读时间的限制。读者可以快速阅读，一翻而过，也可以细细品味，甚至加以剪存。
在印刷方面，印刷精细的广告可以把商品和服务的特点逼真地反映出来，尤其是彩印报纸，更能增强广告效果。清晰、整洁的印刷画面对读者具有情感上的影响力。同时，由于画面逼真，因而能对消费者产生强烈的劝誘力，刺激其购买慾望。此外，报纸具有永久保存的价值，其广告宣传可作为人们查找翻阅的凭证。报纸在发行方面的特点，对广告宣传是最有价值的。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因此选择性较强。由于现代商业具有分区销售和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区域明确、发行对象明确、发行密度高的特点，对广告宣传很有价值的。
第三，报纸发行范围广泛，尤其是综合性报纸，其覆盖面涉及众多读者阶层，适合于任何一种商品和服务的广告宣传活动。报纸的大众化特点适合于任何阶层的读者，并且由于报价低廉，读者的数量也多。
第四，报纸具有准确的时效性。由于报纸是出版频率高和定时出版的刊物，因此，信息的传递准确而及时。尤其对于时效性要求强的广告宣传，报纸的这一特点是很有价值的。
2．报纸的缺点
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即成历史，再发挥广告效果的机会不多。在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果，另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造成广告费浪费。
对这些缺点，有些可采取适当的办法进行补偿。如在编辑方面，采用梯形编排法、疏密编排法、同类商品归类编排法和分类广告编排法等，可以相应地提高读者对广告的阅读率。同时，在内容方面，可以通过简洁广告文字、增加广告画面面积、增强广告设计的吸引力来增加读者对广告的阅读率。此外，在印刷方面，可以采用套色印刷或彩色印刷工艺。据欧美广告界的研究证明，套色印刷广告可比黑白广告增加50％的注意率，而彩色广告又可增加30％的注意率。
3．报纸广告的制作
迄今为止，在近100年间，报纸一直雄居广告媒介的榜首。这证明报纸作为广告媒介是有其优势的。关键在于，创
作什么样的广告作品能够充分地发挥报纸的优势而避其所短，在这方面有一些基本的技巧。
（1）使用占优势的广告因素。实践证明，报纸广告在进行较好的设计和使用较大的版面时，可以在很大程度上导致读者的增多。因此在报纸广告中，在设计技巧上引用具有突破性的创意是很重要的。
（2）保持统一的风格。成功的广告往往具有始终如一的基调风格。如一个厂家为其生产的多种产品做广告宣传，或为某一产品而做的多项广告宣传，都保持统一的风格。这样的做法既能突出企业形象，又具有加强读者印象的竞争性作用，使读者一望而知是某厂家的广告。这种做法在对外广告宣传中具有长远的战略性意义。
（3）明确广告对象。人们的爱好和兴趣往往同年龄、性别、身分和所处的社会阶层有关。创作广告时，必须首先明确广告对象的有关基本情况，从而有意识地使广告内容具有相适应的倾向性。
（4）使用突出而醒目的标题。广告创作应该将所宣传的商品的主要好处和特点放入能引起兴趣的标题之中，以便读者看到广告标题后能对自己提出的有关问题，如“它跟我有什么关系”，“能给我带来点什么”，作出初步的解答，并使其有兴趣继续阅读广告的全文。标题应该能挑起人们的某些基本慾求，如安全、好玩、省时、有利于健康、时尚和流行等。
（5）采取简洁明快的构图。报纸广告因为印刷制作的原因，广告构图不应太复杂，而应尽量简化，能引导读者按照正常顺序读完全文。广告构图的内容，从标题、图片、解释词、价格，直到名称地址，都应有统一的格局，避免使用过多的不同字体，尽量不用异体字，避免过分的花边修饰和反白版图，不要因此而分散人们的注意。另外，构图布局要疏密有致，不要使图片和文字拥挤画面。
（6）内容要完整。报纸广告的优势之一就是能够做详尽的说明。在报纸广告的创作中应充分利用这一优势，详尽地说明广告产品或劳务的利益特点。此外，在广告中还必须说明产品的售价及与用户经济利益有关的指标。这样可以使广告更引人注目。
（7）不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明，这样会使广告的宣传效果适得其反。开门见山的标题和广告主题内容往往比要花枪的广告效果要好。因为人们并不相信也不欣赏广告中所卖弄的聪明，恰恰相反，对故弄玄虚和卖弄聪明一般人都有反感。
（8）连续刊登。从广告心理学角度来看，报纸广告应讲究频率，连续刊登的效果较为明显，报纸有新闻性和时效性的特点，连续刊登广告可以给已接触广告的人加深印象的机会，同时又给未留意广告的人以更多的接触机会。但广告内容要有计划地变动，可以运用均衡发布、集中发布策略，增加读者的新鲜感、也可运用标题、图形、形式、内容的系列设计策略，使静态广告具有动态的连续性。
（9）版面大小、位置安排要科学。广告版面越大，注意率越高，自然效果越好，但广告费也越贵。因此要根据财务和实际需要安排版面。一般来说，初次广告刊登大一点好，后续广告逐渐缩小。换句话说，告知性、节日性广告使用大版面，提醒性、日常性广告使用小版面。
广告刊登位置是很讲究的。第一版引人注目，效果最佳，其他各版揷页、加缝位置逐减。广告位置不同，效果不同，费用也不同。同一版内不同的位置效果也不一样。位置符合读者目光落眼位置和视光规律的，效果明显。读者视线流动规律是注意力值左比右人，上比下大，中比上、下大。整版注意值100％，版面注意值分配如下：
4．如何选择报纸做广告
对于广告公司或广告主来说，选择合适的报纸做广告是很重要的课题。对报纸进行选择，主要从这几个方面来考虑：目标市场、报纸发行量和发行范围、报纸的信誉、编辑水平和印刷技术。
根据目标市场情况，对报纸进行选择是很重要的。一般而言、大众化的和生产量大的或销售对象分布广的产品，可以选择全国性报纸做广告，而地区性产品成用户集中的产品，则一般应选择地方性报纸做广告。
在决定选用全国性报纸或地方性报纸做广告之后，对于具体选择哪一家报纸做广告，就得开始考察报纸本身的情况。因为，往往同一类型的报纸在全国或某一地区有好几家，要从中进行选择，就得考虑其发行量、发行范围、发行对象内容，同时，还得考虑报纸的信誉水平、编辑水平和印刷水平等因素。报纸的发行量和发行范围直接关系到广告宣传所产生的广告效果及广告宣传的影响面。发行量大、分布广的报纸，影响面宽，其广告效果也好；反之，则影响面很窄，广告效果小。发行量的层次分布也是一个至关重要的内容，尤其在报纸的专业化发展趋势愈演愈烈的情况下，不同性质的报纸其读者层面分布是不同的，因此，要根据产品目标消费者所在的阶层情况进行选择。
一家报纸是否严肃公正，是否在读者中具有权威性和信任感，对广告宣传是很重要的。信誉好的报纸由于具有很好的权威性，在读者中享有很高的信誉，读者便会对其内容产生信任感，从而对其所刊载的广告内容也产生信任感，使广告的宣传效果增加；反之，如果报纸的信誉不好，读者对其缺乏信任，则连带会对其刊载的广告内容也产生不信任情绪，从而影响广告的宣传效果。
此外，报纸的编辑水平和印刷水平对报纸广告的影响也是很大的。好的编辑工作，可以使报纸版面增加活力和美感，加强对读者的吸引力，使读者产生美好、愉悦的情感；而编辑水平低的报纸，则会因为版面单调、杂乱而使读者产生厌烦情绪，从而影响对报纸的阅读。同样地，印刷水平高的报社印出来的报纸清晰、整洁、精致，可以增进读者的阅读兴趣；相反，印刷质量不好的报纸，则因为其粗糙、模糊而使读者产生厌烦情绪，对报纸不愿阅读，对报纸广告的宣传效果就会有很大的影响。
二、杂志广告
杂志是视觉媒介中比较重要的媒介。杂志可以按其内容分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志；按其出版周期则可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等；而按其发行范围又可分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志等。
1．杂志的功能特点同报纸一样，作为印刷广告媒介，杂志也具有许多优点。
第一，杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，没有阅读时间的限制。这样，杂志广告的时效性也就很长。同时，杂志的传阅率也比报纸高。
第二，杂志的发行量大，发行面广。许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
第三，杂志的编辑精细，印刷精美。杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，这
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