这样可以争取读者的阅读，提高其阅读兴趣。同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。精美的印刷品无疑可以使读者在阅读时感到是一种高尚的艺术享受。它还具有较好的形象表示手段来表现商品的色彩、质感等。
第四，杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。封页、内页及揷页都可做广告之用，而且，对广告的位置、可机动安排，可以突出广告内容，激发读者的阅读兴趣。同时，对广告内容的安排，可做多种技巧性变化，如折页、揷页、连页、变形等，吸引读者的注意。
第五，专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。目前，杂志的专业化倾向也发展得很快，如医学杂志、科普杂志、各种技术杂志等，其发行对象是特定的社会阶层或群体。因此，对特定消费阶层的商品而言，在专业杂志上做广告具有突出的针对性，适于广告对象的理解力，能产生深入的宣传效果，而很少有广告浪费。
2．杂志的局限性
杂志具有可同报纸相比的优越性，但在实际中，杂志广告的刊发量远远地小于报纸，主要是因为杂志存在许多缺陷。
首先，杂志的时效性不强。因为其出版周期长，少则七八天，多则半年，因此，不能刊载具有时间性要求的广告。同时，杂志在编辑方面具有截稿日期早的特点，这也使杂志难以接受有时间性要求的广告。大多数杂志的截稿日期大约要提前一个月，即使是周刊，截稿日期也要提前一两个星期，因此，杂志不能像报纸那样争取有时间性要求的广告。
其次，现代商业服务越来越地方化和区域化，产品的地方分片销售机会远比全国性销售机会多。尤其对于不发达地区，商业消费相对集中，这在一定程度上限制了杂志广告的发展。因为在这种情况下，杂志广告的全国性发行会造成广告浪费。而且，具有全国性销售力的产品确实很少。
第三，不少综合性杂志由于缺少专业化特色，又缺乏广泛的影响力，因而为广告主所忽视。由于具有广泛影响力的杂志为数过少，而一般水平杂志偏多，因此，广告宣传的效果不是很突出。在与其他广告媒介进行竞争时，缺乏竞争力，难以揽到广告客户。
第四，专业杂志专业性强，读者有一定限制，广告刊登选择面小。比如食品广告登在机械杂志上，效果一定不会好。
3．杂志广告的创作
同报纸广告一样，杂志广告的制作要求能够充分地利用杂志媒介的优势，而避免其缺陷。因此，在广告创作方面也相应地有一定的技巧：
（1）使用占优势的广告因素，如尽量制作整版广告，在必要时不妨制作跨页广告。另外，杂志中最引人注意的地方是封底，其次是封二、封三，再次是中心揷页，其他页码的引人注意程度，随着页码向中间的过渡，其注目程度越差。但是，若在中心揷页做跨页广告，则是相当引人注目。因此要讲求科学利用版面版位，设计形式多样化。
（2）运用精美的设计。由于杂志具有印刷精美、编排细致整齐的特点，因此，必须切实注意广告构图、设计的精细。最好能使用质感细腻的照片。这样图文并茂、色彩鲜明逼真的商品形象容易引人注目，激发购买兴趣。这是专业广告制作时应严格考虑的问题。
（3）运用专业化设计技术。由于杂志具有专业性或阶层性的读者群，具有相对稳定的知识结果和欣赏习惯，因此，应用专业化的设计可以使之产生親切感，使人更容易接受，并产生深刻印象。
（4）使用突出而醒目的广告主题，使广告具有鲜明的针对性和非凡的吸引力。
（5）应用艺术化的形象语言说明产品或劳务的利益特点。杂志同报纸广告一样，具有可保存性和可重复阅读的特点，并具有充足的版面，可对广告产品或劳务作详细的说明，因此，可以照顾到广告的信息内容的完备性。同时，广告的文字必须浅白易懂，用艺术化的语言形象地宣传广告产品的优点，以吸引买主。应尽量避免用艰涩难懂或枯燥无味的语言，避免消费者不理解广告内容的现象发生。
（6）运用对比。在杂志上运用对比比在报纸上要方便得多。因为杂志的印刷质量都十分精美，不管是印刷彩色图片还是黑白图片，都能保证广告构图的精细和有质感。现代杂志又多以彩色印刷为主，因此，在广告创作中，运用色彩的对比、构图的对比、大小的对比、在黑白中套彩色或在彩色中运用黑白对比、都可达到突出广告的效果。
杂志的选择，其基本条件同报纸相似。一般而言，专业性的产品选择专业杂志做广告为宜；大众化的日常生活用品和娱乐用品可选择生活性杂志或具有广泛影响的综合性杂志做广告。这样，可以有针对性地进行广告宣传，以便取得较好的广告效果。
三、邮寄广告
邮寄广告又称直接函件。可分为销售函件、商品目录、樘品说明书、小册子、名片、明信片以及传单等多种形式。销售函件是一种十分简单的推销商品的信件。商品目录是将商品的各种形式印在纸上、供有意购买者参考选择的宣传品。商品说明书是指单页或几贝不须装订的说明书，大多印刷精美。小册子则是装订简单、开本很小的产品说明书，多为32开本或64开本，编印精美。明信片则是利用邮局购买的明信片（单张），打上或写上商品及商店的有关供应情况，邮寄给客户的商品介绍。传单则是印刷普遍、编制简单的商品介绍。邮寄函件的作用多是为了直接向消费者推销商品，以取得直接销售或邮寄销售的效果。
邮寄广告在各类媒介中具有与众不同的功能。如果对邮件进行精心设计，运用恰当，往往可以取得相当好的效果。其特点主要表现在以下几个方面：（1）邮寄广告具有针对性，广告主可以对广告活动进行自我控制，可以有针对性地选择对象；（2）邮寄广告是针对具体的个人或具体的单位的，因此，具有“私交”性质，可以产生親切感；（3）不会引起与同类产品的直接竞争；（4）不受时间和地域限制，可以有针对性地选择广告时间和地区，也不受篇幅的限制，可以较为生动地详细表达产品的信息内容；（5）邮寄广告可以进行征答活动，从而促成真实可信的信息反馈；（6）有的放矢，准确性高，且制作简单，费用便宜；（7）可为顾客安排方便的购买方式。由于邮寄广告所掌握的是直接用户，生产厂家不易受中间商的控制，因而它在现实中越来越受到广告主的重视，成为超越杂志的第二大印刷媒介。尤其是现代邮电事业的发展，更为邮寄广告提供了充分的发展余地。
直接邮寄作为广告媒介也还存在不少缺陷。因此，在具体的应用中，应该注意技巧性的运用，克服其缺陷。邮寄函件的广告技巧，主要有：
（1）设计精美的信封，在信封反面写上主要内容简介，可以提高开阅率。信封上的地址、收信人姓名要写工整。
（2）仔细撰写信的正文，并在信的开头写上收阅者的姓名，这样可以增加親切感，对读者产生强烈的吸引力。
（3）重复邮寄，这样可以加深印象。
在写作广告的内文时，千万要对消费者持尊重态度，切忌用命令式口气或生硬地催促其购买，以免产生反感。邮寄广告的成功与否，关键在于所选定的对象是否恰当。必须在准备阶段就确定应该寄给谁，了解其姓名和地址，同时了解收件人是否有希望成为购买者。在设计方面也要精心编排，这样才可能由于其精良而使收信人产生兴趣，并予以收藏保存。另外，还应注意，邮递广告最好包括一封给读者的信函，并附上征求意见表或定货单（反馈表）。收到回信要及时答复处理。
四、售点广告
售点广告，英文简写为pop，一般布置在各地零售店的店内及店门口。这是一种最近十几年发展起来的广告形式，运用已很普遍。
售点广告是一种陈列式广告，可分为立式、悬挂式、柜台式和墙壁式四种。其主要功能是利用商品销售点的时空，强烈地吸引顾客，促进消费者产生购买动机。
售点广告具有小型化的特点，制作简单，成本低廉，又能在最确切的销售地发挥作用。首先，售点广告可以提醒消费者购买已有印象的商品，并进行指牌认购。尤其是在报纸、电视等大众化媒介对产品已进行广告宣传之后，更能发挥其配合宣传的作用。其次，可以美化零售商店，增加零售点对顾客的吸引力，并烘托销售气氛。第三，这种广告形式由于简单易懂，便于识别，适合于不同阶层的消费者，长期重复出现，可以加深消费者对产品的印象，具有广泛性和时效性，能起到无声推销的作用。pop广告是促成购买的最后一个劝说者，应得到足够的重视。
售点广告的运用能否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的感染力。售点广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同之处：
（1）必须特别注重现场广告的心理攻势。因售点广告具有直接促销的作用，设计者必须着力于研究店铺环境与商品的性质、以及顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。售点广告的文图必须有针对性地、简明扼要地表示出商品的益处、优点、特点等内容。
（2）造型简练，设计醒目。因售点广告体积小，容量有限，要想将其置于琳琅满目的各种商品之中而不致泯灭并又不显得花哨低俗，其造型应该简练，画面设计应该醒目，要求版面设计突出而抢眼，阅读方便，重点鲜明，有美感，有特色，和谐而统一。
（3）注重陈列设计。售点广告并非节日点缀，越热闹越好，而应视之为构成商店形象的一部分，故其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，加强和渲染商店的艺术气氛。室外pop广告包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示牌、光纤广告、招帖、活人广告、商店招牌、门角装饰、橱窗布置、商品陈列等。其主要功能是引导消费者做出走进商店的选择。室外pop还起到美化城市的作用。
五、户外广告
户外广告是指设置在露天里没有遮盖的各种广告，如路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。户外广告的特点为：（1）美化市容；（2）在设计上因独具特色，能使消费者产生新奇感，吸引消费者的注意；由于路牌广告和霓虹灯广告渐趋趣味化、艺术化，可以增加消费者对商品品牌的印象，并且具有长期的时效性；（3）由于画面简洁，内容简单易懂，易为各个阶层的消费者接受，影响面宽；（4）引人注目，内容突出，便于吸引人的注意和记忆。
户外广告由于其灵活性，不受地区、时间的限制，在任何街道或住宅区、交通要道均可设置，因此，很受广告界重视。
户外广告的设计创作，必须兼顾表现形式和市场营销特点，一般来说，有如下要求：
（3）内容简短，浅白清楚，直截了当地介绍广告商品的利益特点。因为人们看户外广告的时间很短，一般是匆匆而过，为此，应该尽量使大众在观看瞬间接受到产品的信息，而不能使人看了迷惑不解或感觉混乱。
（2）色彩明快醒目，运用对比，加强广告的刺激力量。
（3）字体单一，尽量使用同种字体，并保证每个字的尺寸，足以使人看清楚。
（4）用图片或用简短的文字突出产品的特点，除名牌产品外，一般不要用口号来进行宣传。
（5）要针对目标消费者的要求。
（6）在广告刊出以前应进行反复测试，检验其可读性。
户外广告的位置，要选择便于观看、热闹、人流大的地方，选择不遮挡视线的位置、不然会影响效果，广告主也不会接受。
六、交通广告
交通广告是利用公共汽车、电车、火车、地铁的厢体或交通要道设置或张贴的广告。
交通广告因其流动性大、接触的人员多、人员阶层分布广而成为很有影响的地区性广告宣传媒介。交通广告具有阅读人员多、阅读对象阶层分布广泛、阅读时间长、费用低廉的特点，可以用于售价低的大众化日用品的广告宣传和进行短期的预告性宣传，如新电影的上映、新店开业预告等。同时，由于交通广告的制作成本低，对中小企业的广告宣传很有帮助。另外，娱于人员的流动性大，对新产品打开知名度进行广告宣传也是很有价值的。制作同其他户外广告差不多。
七、招贴、海报、传单和挂历
招贴、海报、传单和挂历等类型的印刷广告均属于辅助性的广告媒介。在与主要媒介
【打 印】 【来源：读书之家-dushuzhijia.com】
