介的广告配合使用时，对加强广告功效极有帮助。
海报和招贴具有设计新奇、制作和印刷精美的特点，对消费者具有很强的吸引力。同时，海报和招贴还具有时效长的特点，在理想的地点绘制海报或贴招贴，一般可保持一两个月的宣传时效。
传单是攻心的利器。它是针对消费者的心理而设计的，能够唤起消费者潜在的利益需要，激发其物质慾求，对促进消费者的购买行为具有非凡的影响力。
挂历是兼具美观和实效性长双重功能的广告媒介。设计精美、印刷精良的挂历，可以唤起消费者美的联想，从而对产品产生兴趣。
招贴、海报、传单和挂历等均具有广泛的预告性，在商品正式上市之前或在新的服务项目未正式推出之前，可以先给消费者留下良好印象。
创作以上这些广告，首先要有灵巧的构思，使作品能够传神达意，这样作品才具有生命力。通过必要的艺术构思，运用恰当的夸大和幽默的手法，揭示产品的未发现的优点，明显地表现出为消费者利益着想的意图，从而可以拉近消费者的感情，获得广告对象的信任。
其次，广告的外观构图应让人赏心悦目，造成美好的第一印象。
最后，广告的用词造句应力求精练，在语气上应感情化，使文字在广告中真正起到画龙点睛的作用。
上述媒体一般是在配合广告运动时使用，以求提高产品知名度，树立商品和企业的形象。
八、包装
包装是指百货商店或零售店的包装纸或购物袋，也包括企业产品的软包装、如衣袋等，一般随货赠送。
国外大型百货公司、超级市场或大型生产企业在进行产品销售时，很注重利用包装进行产品或劳务宣传。由于优良精美的包装可以培养顾客对产品或对服务的好感，因此，它对企业的产品销售或经营是很有好处的。
包装的广告功能表现在：（1）精美的包装，可使消费者对商品或服务产生好感；（2）包装的广告魅力可以深入到家庭，引起全家人的注意，引起连锁反应；（3）精美的包装可以抬高商品的身价，使消费者产生荣耀感，让顾客拿在手上，有辗转介绍作用，使广告的传播范围扩大；（4）分类包装的精美能增进与消费者之间的感情联络，如果在替顾客进行包装时仔细认真，意味着你在为顾客着想，因此，可以增进与顾客之间的感情联系。
对包装的重视，已成为世界性的发展趋向。所谓“人要衣装，菩萨要金装”，就是这个道理。“一个没有牌子和没有包装的商品，只能算半成品。”这句话强调了包装的作用。从价值角度讲，包装精美有利于价值的提高，能为企业和经销者带来更大的利益。
产品包装装潢的设计创作首先应具有保护产品的功能，此外，在设计上还要求：
（1）广告内容应能够直接向顾客提供有关产品的信息。尤其是消费品的包装，应说明内容物和产地，说明商品的品牌、商标、品质、规格、用途和使用方法等，对产品的利益特点作详细介绍。
（2）应具有美感和艺术感染力，能够吸引顾客，使之发生兴趣而决定购买，起到无声推销员的作用。
（3）整体设计力求精美，尤其是日用小商品，在包装设计上要有自己的独特风格，使之具有欣赏工艺品的价值，吸引消消费者保存。
有些商品，如葯品、食品等，目前大部分国家要求在包装上注明有效期和成分组成，这一点要特别注意。
第三节听觉谋介
听觉媒介是通过对人的听觉器官的刺激而完成信息传递过程的媒介。听觉媒介的种类很少，有无线电广播、有线广播、宣传车、录音带、电话等。
一、无线电广播广告
广播媒介的发展是在本世纪初的事。在其后的多种广告媒介的竞争中，无线电广播凭着其独特的功能而保有其竞争力，在广告市场中占有相当地位，发挥着较为重要的作用。
无线电广播具有传播速度最快、传播范围最广、不受时空限制的特点。对广播、电视、报纸等三大媒介的传播速度进行比较，电视要录相，并对录相进行剪辑和配音，报纸需要经过写稿、排字、打印、制版、印刷和发行等工序，而广播不需任何加工，即可直接播出，因而广播的传播速度最快，时效性最强。并且，由于无线电广播的播送、接收设备都很简单，收音机几乎每家每人都可拥有一台，从而使无线电广播具有相当广泛的传播范围和覆盖率。尤其广播是通过对听觉功能的刺激来传递信息的，因此，对各个文化层次的人都有效，一般听众都能接受其信息传播。
无线电广播的传播声音都是很悦耳的，这可以充分地利用人类乐于聆听悦耳的声音的天性，使人们产生娱乐情感。同时，由于广播的发送时间长——每天都有十几个小时的节目，因此，可供传播的信息容量大，选择余地大大增强。尤其是广播专题节目的设立是针对特定层次的消费者的，因此，在
专题节目时间播送针对特定消费者阶层的广告就更有针对性，能使广告宣传深入某一层次的听众。无线电广播广告的优越性概括地说是：快捷、深广、親切、通俗、悦耳、灵活。
无线电广播在具有以上优点的同时，还存在一些缺点。一是在城市的传播能力弱，而在乡村的传播能力强。但是，一般商品的主要消费市场都在城市，城市的消费能力也
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