根据的，是盲目的，自然也不会收到预想的广告效益。但是不同目的的广告计划所涉及的市场调查的规模和范围也不一样，下面以表格形式介绍一下制定广告计划时广告市场调查所起的作用和所涉及的市场调查的范围与方法。
表二、广告市场调查的程序和方法
第七节调查问卷范例
——摘自《市场调查预测和决策》，作者华光彦、王慎之
在发达的市场调查中，事先应设计出问卷样本，类似于我们经常说的调查提纲。
问卷样本根据调查目标确定出若干个栏目，一般采取提问的形式。问卷样本可以当面问答，由调查者随问随记，也可以通过邮寄的形式索取资料，也可以在杂志中夹寄。由于目前市场调查还不是很普遍，人们还没有养成应答问卷的习惯，书面问卷回收率可能较低，所以在一定时期内应以走访形式为主。
这里设计几个问卷范例，以供参考。
豆制食品消费者调查
一、豆腐
1．豆腐含有丰富营养，您注意过吗？
注意过［］
没有［］
2．您对豆腐有兴趣吗？
很有［］
略有［］
没有［］
3．您吃豆腐是：
每周吃［］
每月吃［］
从来不吃［］
4．您喜欢哪种豆腐？
水豆腐［］
冻豆腐［］
干豆腐［］
豆腐丝［］
5．您喜欢吃豆腐的原因：
价钱便宜［］
易做［］
营养丰富［］
其他［］
6．您不经常吃
豆腐的原因：
不易买到［］
容器不便［］
不喜欢吃［］
不知其营养
价值高［］
其他［］
7．您喜欢吃
豆腐的方法：
生吃［］
煮［］
炸［］
炒［］
汤［］
其他［］
※请按1、2、3、4、5、6…次序填写，表示喜欢的程度。
8．您食用的豆腐量将来会比现在：
增加［］
不变［］
减少［］
※指在供应量充足的情况下。
9．您认为豆腐是否需要包装？
需要［］
不需要［］
如需要包装以何种包装为好？
塑料袋［］
玻璃瓶［］
纸盒［］
10．您是否可以经常买到豆腐？
经常能买到［］
有时能买到［］
偶然能买到［］
根本买不到［］
11．您对豆腐的销售有什么要求和改进意见？
增设网点［］
走街串巷［］
提高质量［］
保证卫生［］
供应充足［］
其他［］
二、豆浆
1．豆浆是很好的饮料，营养丰富，您知道吗？
知道［］
不知道［］
2．您很喜欢喝豆浆吗？
喜欢［］
略喜欢［］
不喜欢［］
3．您喝豆浆是：
每天喝［］
两三天喝一次［］
一周喝一次［］
4．您喝豆浆的原因是：
购买方便［］
营养好［］
价钱便宜［］
其他［］
5．您不喝豆浆的原因是：
购买不便［］
不知道其营养丰富［］
有代食品（如牛奶）［］
不喜欢［］
6．您喝豆浆是：
自做［］
冷藏［］
店铺购买［］
7．您喝豆浆将来会比现在：
增加［］
不变［］
减少［］
8．您认为豆浆的形态最好是：
保持液体现状［］
变成豆粉随时可冲［］
三、豆制品
1．您喜欢哪一类豆制加工品？
豆干［］
豆干丝［］
辣味豆干［］
五香豆干［］
豆腐泡［］
豆腐皮［］
油豆腐［］
豆芽［］
其他［］
2．您经常可以买到各种豆制品吗？
经常能买到［］
偶然能买到［］
经常买不到［］
3．您喜欢的豆制品是：
1．豆干［］
2．豆干丝［］
3．豆腐泡［］
4．豆腐皮［］
5．油豆腐［］
6．五香豆干［］
7（）［］
8．（）［］
※请用1、2、3、4、5、6…次序填写，表示喜欢的程度。
4．您认为豆制品什么样的包装为好？
纸张［］
塑料袋［］
纸盒［］
散装［］
5．您对豆制品有什么改进意见？
增加花色［］
提高质量［］
新鲜卫生［］
（）［］
（）［］
四、一般性问题
1．受访者
男［］
女［］
年龄［］
2．教育程度
小学［］
中学［］
大学［］
（）［］
3．职业
工人［］
军人［］
学生［］
干部［］
知识界［］
营业员［］
（）［］
4．您在家里是
女主人［］
男主人［］
家属［］
親戚［］5．住址：电话：
被调查者：
年月日
婴儿奶粉消费调查
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