热活族：身处时代变化潮流中的年轻化生活者

　　博报堂生活综研（上海）是享有100年以上历史的日本广告公司博报堂于2012年在中国设立的智囊机构。著有《数自力 ： 科技生活中诞生的全新生活之力》、《信蜂：中国信息传播的新兴群体》、《出格消费：中国消费行为新景象》等书

在本书中，博报堂生活综研（上海）向我们诠释了孕育在潮流变化中的巨大新生群体：“热活族”，他们在“享受生活的热情”与“时代潮流的变化”相互碰撞中推动着整个社会的“年轻化”趋势。在消费降温、生产疲态等消极预测中，“热活族”们逆流而上，集聚着强大能量并刺激了中国消费市场的巨大潜力。本书用较大篇幅介绍了该如何抓取目标人群作为新市场营销的切入点，“热客论”视点下如何运用新品牌营销手法来持续加强品牌和用户的关系。