| 作 者： | 赵海千 |
| 出版社： | 中央广播电视大学出版社 |
| 丛编项： | 中等职业教育技能人才培养培训创新教材 |
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| 标 签： | 教材 征订教材 中职教育 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销与传统营销
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的内涵
1.1.3 网络营销的基本特征
1.1.4 网络营销的基本职能
1.1.5 网络营销的基本步骤
1.1.6 网络营销与传统营销的整合
1.2 网络营销的环境分析
1.2.1 网络营销环境概述
1.2.2 网络营销环境组成
1.3 网络营销给企业带来的机遇与挑战
1.3.1 网络营销给企业带来的机遇
1.3.2 企业开展网络营销存在的困难
实训应用
本章习题
第2章 网络营销的常用工具与方法
2.1 网络营销的常用工具
2.1.1 企业网站
2.1.2 搜索引擎
2.1.3 电子邮件
2.1.4 其他网络营销工具
2.2 网络营销的常用方法
2.2.1 无站点网络营销方法
2.2.2 基于企业网站的网络营销方法
实训应用
本章习题
第3章 网上市场调研与信息发布
3.1 网上市场调研概述
3.1.1 网上市场调研概述
3.1.2 网上市场调研分类和内容
3.1.3 网上市场调研策略
3.1.4 网上市场调研应注意的因素
3.1.5 网上市场调研中存在的若干问题
3.1.6 网上市场调研的应用
3.2 网络商务信息概述
3.2.1 网络商务信息的概念和特征
3.2.2 网络商务信息分类
3.2.3 网络商务信息收集的基本要求和存在的问题
3.3 网上市场调研与商务信息的收集方法
3.3.1 网络商务信息的来源
3.3.2 网上市场调研（网络商务信息收集）的方法
3.4 网上市场调研的实施
3.4.1 明确调研目标
3.4.2 制定调研方案
3.4.3 信息的保存
3.4.4 信息的整理
3.4.5 信息的加工处理
3.4.6 撰写网上调研报告
3.5 网络商务信息的收集与发布
3.5.1 利用论坛收集与发布商务信息
3.5.2 利用新闻组收集与发布商务信息
3.5.3 利用电子邮件收集与发布商务信息
3.5.4 利用搜索引擎收集商务信息
3.5.5 用OICQ，MSN等个人工具发布商务信息
……
第4章 许可电子邮件营销
第5章 搜索引擎营销
第6章 网络广告
第7章 企业网站建设
第8章 网站推广
第9章 网络购买行为分析及目标市场定位
第10章 网络营销策略
附录
部分习题参考答案
参考文献
