消费者：绿色品牌依恋关系研究

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 品牌情感研究

1.2.2 消费者-绿色品牌关系研究

1.2.3 绿色品牌消费行为研究

1.2.4 文献评述

1.3 研究内容与研究方法

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究方法

第2章 消费者-绿色品牌依恋关系研究的理论基础

2.1 绿色品牌理论

2.1.1 绿色品牌的概念

2.1.2 绿色品牌消费的困境

2.1.3 绿色品牌消费的特点

2.2 品牌依恋理论

2.2.1 品牌依恋的概念

2.2.2 品牌依恋的作用模型

2.2.3 品牌依恋与类似概念的区别

2.3 消费情境理论

2.3.1 消费情境的概念

2.3.2 消费情境的分类

2.3.3 消费情境与消费者响应

2.4 品牌决策行为相关理论

2.4.1 S-O-R理论

2.4.2 ACC理论

2.4.3 价值-信念-规范理论

2.5 本章小结

第3章 消费者.绿色品牌依恋关系的结构及量表开发

3.1 基于扎根理论的消费者-绿色品牌依恋关系构成分析

3.1.1 扎根理论方法

3.1.2 资料收集

3.1.3 资料分析与编码

3.1.4 扎根理论研究的发现

3.2 探索性因子分析

3.2.1 测量量表的编制

3.2.2 预调研与测量题项净化

3.2.3 正式测量量表生成

3.3 验证性因子分析

3.3.1 正式调研与样本概况

3.3.2 结构方程模型检验

3.4 本章小结

第4章 消费者-绿色品牌依恋关系前因后效的研究模型构建

4.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究模型

4.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量选取

4.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的作用模型构建

4.1.3 研究假设的提出

4.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究模型

4.2.1 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量选取

4.2.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的作用模型构建

4.2.3 研究假设的提出

4.3 整合概念模型与研究假设汇总

4.4 本章小结

第5章 研究设计与变量测量

5.1 变量操作化定义与测量

5.1.1 消费者-绿色品牌依恋关系前因研究的变量测量

5.1.2 消费者-绿色品牌依恋关系后效研究的变量测量

5.2 预调研与量表净化

5.2.1 预调研数据收集

5.2.2 测量量表净化

5.2.3 正式测量量表生成

5.3 正式调研与量表检验

5.3.1 正式调研数据收集

5.3.2 信度分析

5.3.3 效度分析

5.4 本章小结

第6章 消费者-绿色品牌依恋关系模型的检验与分析

6.1 相关性分析与共同方法偏差检验

6.1.1 变量间相关性分析

6.1.2 共同方法偏差检验

6.2 消费者-绿色品牌依恋关系前因作用的验证分析

6.2.1 自我一致性与消费者-绿色品牌依恋关系

6.2.2 绿色品牌消费情境与消费者-绿色品牌依恋关系

6.2.3 自我一致性与绿色品牌消费情境的组合作用

6.2.4 关系真实性与消费者-绿色品牌依恋关系

6.2.5 消费者-绿色品牌关系真实性的中介作用

6.2.6 绿色品牌消费情境的调节中介作用

6.2.7 人口统计变量与消费者-绿色品牌依恋关系

6.3 消费者-绿色品牌依恋关系后效作用的验证分析

6.3.1 消费者-绿色品牌依恋关系与绿色品牌承诺

6.3.2 肖费者-绿色品牌依恋关系与行为意向

6.3.3 绿色品牌承诺的中介作用

6.3.4 认知风格的调节中介作用

6.4 本章小结

第7章 结论与展望

7.1 研究结论

7.2 主要创新点

7.3 研究展望

附录A扎根访谈提纲

附录B消费者-绿色品牌依恋关系结构预调研问卷

附录C消费者-绿色品牌依恋关系结构正式调研问卷

附录D消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效预调研问卷

附录E消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效正式调研问卷

参考文献

后记