中国互联网营销发展报告2023

序篇

2022年中国互联网广告数据报告

前言：栉风沐雨，奋楫笃行…………………………………………………………3

一、中国互联网广告行业2022年度发展趋势……………………………………4

二、2022年互联网广告的主体数据………………………………………………8

三、2023年互联网广告市场展望………………………………………………15

第一部分

环境篇

第一章互联网营销的政策环境…………………………………………………21

一、国内互联网广告行业新发布的政策和法律法规…………………………22

二、国外互联网广告行业新发布的政策和法律法规…………………………38

三、政策和法律法规的执行与监管的分析框架 ………………………………58

第二章互联网营销的经济环境…………………………………………………64

一、互联网营销与宏观经济……………………………………………………65

二、互联网营销与相关经济支持体……………………………………………85

三、互联网营销与经济环境新特征……………………………………………99

第三章互联网营销的社会环境…………………………………………………109

一、社会人口结构………………………………………………………………110

二、社会发展特征………………………………………………………………133

三、消费文化……………………………………………………………………152

第四章互联网营销的技术环境…………………………………………………170

一、数字经济环境中的“AI ”互联网营销技术背景…………………………170

二、AIGC：算据、算力、算法发展背景下内容生产新范式…………………179

三、人工智能新突破：生成式AI浪潮下的互联网营销技术…………………188

四、新趋势：人工智能技术浪潮下的互联网营销新动向……………………206

第二部分

创新篇

第五章互联网平台营销创新……………………………………………………213

一、内容平台……………………………………………………………………214

二、社交平台……………………………………………………………………223

三、电商平台……………………………………………………………………232

四、平台营销特征与趋势………………………………………………………242

第六章互联网营销传播创新……………………………………………………250

一、互联网广告营销……………………………………………………………250

二、互联网人员推销创新………………………………………………………269

三、互联网促销…………………………………………………………………278

四、互联网公共关系营销………………………………………………………286

五、互联网营销传播逻辑………………………………………………………290

第三部分

专题篇

第七章　互联网营销………………………………………………………………307

专题一：AIGC与互联网营销……………………………………………………308

一、AIGC构建全新产业体系……………………………………………………308

二、智能创作时代：AIGC赋能赋权互联网内容营销…………………………309

专题二：社媒营销及其前沿概念………………………………………………311

一、社媒营销在中国的快速发展………………………………………………311

二、社媒营销与广告营销的作用机制、核心指标差异………………………314

三、社媒前沿概念：圈层营销，人群定位与细分理论的升级………………318

四、社媒前沿概念：霸屏率，用搜索优化占领消费者心智…………………324

五、基于技术发展的营销前景…………………………………………………331

专题三：AIGC赋能智能营销——华扬联众……………………………………356

一、AIGC赋能营销：华扬联众推动AI应用落地……………………………356

二、算力 脑力：华扬营销大脑系统开启AIGC焕新航程……………………359

三、AIGC赋能中小企业：实现营销提效绝佳路径……………………………361

专题四：跬步千里，稳健增长——京东营销策略洞察报告…………………364

一、宏观与平台趋势洞察……………………………………………………364

二、营销驱动稳健增长的实现路径……………………………………………367

三、全域长效经营洞察与策略…………………………………………………370