服装商品企划学：服装高等教育“十五”委员级规划教材

第一章　服装商品企划的基础知识

　第一节　服装商品企划的方法论

　　一　服装商品企划的概念

　　二　服装商品企划的范畴

　第二节　服装商品企划的地位与原点

　　一　服装商品的属性

　　二　服装商品企划在服装产业中的地位

　　三　服装商品企划的原点

第二章　服装商品企划的战略

　第一节　服装市场营销的基础知识

　　一　市场营销与商品企划的关联

　　二　市场营销活动的基本步骤

　第二节　高感度、个性化服装市场及商品企划战略

　　一　服装产业的信息媒体化趋向

　　二　高感度、个性化服装市场的形成和发展

　　三　服装商品企划战略的多极化

　第三节　服装商品企划的品牌战略

　　一　国内服装商品企划的实施形式

　　二　服装商品企划的战略选择

　第四节　服装品牌的构成特征及商品企划要素

　　一　品牌的内涵与架构

　　二　服装品牌的分类

　　三　服装品牌的构成模式

　　四　服装品牌商品企划的环节

第三章　服装商品企划的实施要素

　第一节　服装品牌的命名

　　一　ＢＩ计划

　　二　品牌的命名

　　三　品牌命名的策略

　第二节　目标市场的设定

　　一　目标市场设定及过程

二　市场细分

　　三　选择目标市场

　　四　市场定位与目标市场的营销策略

　第三节　环境分析和流行预测

　　一　环境分析的意义及流程

　　二　环境分析的范畴

　　三　环境分析的内容

　　四　信息的收集

　　五　流行预测

　第四节　品牌理念风格的设定

　　一　品牌理念认识的现状

　　二　品牌理念设定的背景

　　三　理念设定的意义

　　四　品牌理念的细分评价体系

　　五　理念定位表达的步骤

　　六　品牌商品季节理念主题的设定

　　七　品牌理念的核检

　第五节　服装总体设计

　　一　服装总体设计概述

　　二　廓型与细部结构设计

　　三　色彩企划

　　四　材料企划

　第六节　服装品类组合构　　

　　一　组合搭配原则

　　二　服装商品构成

　　三　服装规格尺寸设计

　　四　服装价格设定

　　五　服装设计与生产实施

　第七节　服装的销售策略

第四章　服装商品企划的组织运作

第五章　服装商品企划的案例分析

参考文献