中国农业品牌发展报告（2020）

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当前，我国农业农村经济进入高质量发展的新时期，“质量兴农、科教兴农、绿色兴农、品牌强农”已经成为转变农业发展方式、加快脱贫攻坚、提升农业竞争力和推动乡村振兴的战略选择。习近平指出，用品牌保证人民对产品质量的信心，强调要做好“特”字文章，加快培育特色农业，打造高质量有口碑的农业“金字招牌”。李克强总理指出，促进农业高质量发展，关键是要把质量兴农、绿色兴农、品牌强农作为核心任务，推动提高农业供给体系的质量和效率。中央一号文件连续多年关注农业品牌建设，提出要创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。这为加快推进我国农业品牌建设提供了根本遵循。近年来，我国农业品牌建设加速发展。在各级政府、行业协会和市场主体的积极探索与共同推动下，加强农业品牌建设已形成广泛共识，农业品牌政策体系逐步完善，发展基础日益夯实，推进机制不断发展，营销推介创新有力，农业品牌溢价效应逐步显现，形成了全国推进、多点突破、全面开花的发展格局，洛川苹果、五常大米、潜江龙虾、大通牦牛、长白山人参等一批特色鲜明、质量过硬、信誉可靠的农业品牌深入人心。但也要看到，我国农业品牌建设仍处于起步阶段，品牌影响力不强、标准化程度不高、主体力量薄弱、资源优势挖掘不够、监管手段缺乏等问题依然存在，农业品牌建设任重道远。2019年是我国农业品牌建设硕果累累的一年，也是我国农业品牌建设继往开来的一年。《中国农业品牌发展报告（2020）》系统梳理、分析和总结了新时代我国农业品牌建设的主要做法、取得成效、存在问题、机制探索等，为下一步创新推动我国农业品牌建设提供参考。