上海市现代服务业集聚区品牌与文化软实力研究

　　杨明刚，华东理工大学艺术设计与传媒学院教授、博士生导师、高级国际商务策划师（注册）。兼任国际品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员，全国品牌评价标准化技术委员会委员，上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员，上海市品牌促进中心专家委员会委员，上海市商标协会专家委员会委员，上海市公关协会学术委员会委员，《中国广告》杂志专家委员会委员，中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

本书基于品牌创新设计视角，采用理论研究与实证研究相结合的方式，从宏观到微观、从理论到实践，对现代服务业集聚区的文化建设与品牌设计进行了一次系统性研究尝试。希望通过对集聚区的历史发展回顾、理论成果汇集、文化建设规划、品牌设计策略分析以及实践案例介绍，可以为当下城市转型中的集聚区升级发展提供有价值的参考与建议。全书分为上下两篇。上篇为历史？理论。在对相关概念界定及其理论研究成果进行概述的基础上，对现代服务业集聚区文化与品牌的构成要素与动力机制、建设的资源、成就与短板及其发展的模式与路径、提升对策进行了系统研究，构建了集聚区文化建设与品牌发展的理论框架。下篇为实践创新篇，这部分着重对上海8个典型和标杆服务业集聚区进行了实证研究、案例分析，从多角度、多层面、多形式探讨了集聚区持续创新增强品牌影响力与文化软实力，从理论和实践结合上构成了本书的逻辑框架。