数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新

作　者：	蒋廉雄
出版社：	社会科学文献出版社
丛编项：
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标　签：	暂缺

ISBN	出版时间	包装	开本	页数	字数
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作者简介

　　蒋廉雄，管理学博士，中山大学国际金融学院教授，博士生导师，美国北卡罗来纳大学凯南一弗拉格勒商学院访问学者。长期从事品牌化战略的基础理论问题和重大现实问题研究。承担过多个国家、教育部和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得教育部高等学校科学研究优秀成果奖（2009）和广东省哲学社会科学优秀成果奖（2015）。为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过研究和咨询服务，是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”品牌定位的研究者和提出者。

内容简介

在数字化时代如何建立品牌，实现中国品牌的中国梦，是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书从品牌化的总体战略而非具体战略和策略水平，分析数字化时代建立品牌的理论基础、战略模式与实现方式。提出了品牌建立的战略模式，不是基于竞争者的差异化，而是基于消费者期望的原型化。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为品牌的方式。本书可为营销学者、营销管理者提供理论参考和实践指引。

图书目录

第一章　消费者品牌知识研究的现状、问题与展望1

　　一　引言1

　　二　品牌知识概念2

　　三　现有研究的理论与方法4

　　四　品牌知识研究的演化8

　　五　研究述评38

　　六　未来研究展望46

第二章　重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制60

　　一　引言60

　　二　概念基础63

　　三　研究方法70

　　四　研究发现71

　　五　讨论103

第三章　重新理解品牌的产品意义与战略价值117

　　一　引言117

　　二　研究回顾121

　　三　理论与方法125

　　四　分析过程与发现128

　　五　讨论157

第四章　品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径167

　　一　引言167

　　二　工业化时代品牌化理论形成的前提与框架168

　　三　数字化时代品牌化理论形成的新现实基础和观察视角172

　　四　品牌化战略理论创新的假想与途径178

第五章　数字化时代建立领导品牌的战略模式185

　　一　引言185

　　二　品牌化的市场决定机制186

　　三　数字化时代的品牌化战略模式创新189

第六章　数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式196

　　一　引言196

　　二　建构原创市场作为目标市场196

　　三　以提供物为中心建立品牌原型成为领导品牌198

　　四　提供物的原创化203

　　五　品牌意义的塑造213

　　六　品牌化驱动器的建立219

　　七　其他考虑222