建设优质品牌：品牌战略与标识发展的全面指南

导论

怎样建设优质品牌

建设优质品牌……

建设优质品牌的要素

品牌冠军

卡罗尔·吉

卡门楚·门迪奥拉-费尔南德兹

范·佩里

调研

调研工作计划

特征

从特征开始

特征中有什么

定义特征

特征研讨会

市场领域

一个简单的问题

不要用你的想象力

集中化或多元化

领域研讨会

定位

品牌定位

品牌领域——一个简单的框架

定位属性

定位研讨会

体验

体验是不可否认的

重塑体验

体验研讨会

标识

品牌标识是什么

品牌架构

外观和感觉

名称

标志

标识工作计划

帮助！

后记

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致谢！

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