IAI广告作品与数字营销年鉴2020

　　丁俊杰，中国传媒大学教授，中国传媒大学广告学院院长，IAI国际广告奖主席。

任何一个行业的发展都不是无根之木，都是建立在坚实的行业土壤之上的，这个土壤就是一个个踏踏实实的从业者，一个个鲜活生动的案例，一个个为项目红眼的不眠之夜。透过一个个案例和项目，我们可以近距离感受到中国广告与营销的活力，我们可以看到中国广告与营销的创造力，我们可以听到中国广告与营销面对变革而努力前行时的呐喊声，我们同样可以观察到掣肘中国广告与营销升级发展的问题与痼疾，可以预见到中国广告与营销发展的未来取向与走势。案例，见微知著，以小见大，不可谓不重要。看一个行业或一个领域是否成熟，有很多指标，其中之一就是看是否有连续性出版物记录。中国广告业，包括数字营销行业，一直处于一种成长过程。在这个成长过程当中，IAI年鉴作为连续出版物，为这个行业的成熟、这个领域的成熟作出了应有的贡献。我更想说，IAI年鉴的意义和价值不止局限于行业内，它也是我们社会记录的一个有机组成部分。大家都说广告是社会的镜像，如果只看眼下的广告，你很难从广告作品的要素读出中国的样子，但是翻看几十年的广告作品，你就会不自觉地说，这就是中国的样貌！所以，《IAI广告作品与数字营销年鉴2020》也可以从广告这个角度描摹中国的样貌。