| 作 者： | 林升梁 |
| 出版社： | 中央编译出版社 |
| 丛编项： | 当代人文经典书库 |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
目 录
章 品牌和品牌传播概述
节 品牌历史
第二节 品牌定义和分类
第三节 品牌传播
第二章 整合品牌传播理论基础
节 产品生命周期理论
第二节 品牌资产理论
第三节 品牌识别系统理论
第四节 品牌传播心理理论
第五节 整合营销传播理论
第六节 整合品牌传播理论
第三章 传播核心层面
节 品牌核心价值定义
第二节 品牌核心价值作用与原则
第三节 品牌核心价值三大定律
第四节 品牌核心价值三脚架理论
第四章 传播理念层面
节 企业价值观
第二节 企业精神
第三节 企业愿景
第四节 企业使命
第五节 企业经营哲学
第六节 企业员工培训
第五章 传播行为层面-构想期
节 市场调查
第二节 战略规划
第三节 品牌定位
第六章 传播行为层面-导入期
节 事件策划
第二节 名人代言
第三节 独特卖点
第四节 媒体创新
第五节 历史文化
第七章 传播行为层面-成长期
节 促销策略
第二节 市场细分
第三节 创造标准
第四节 营销渠道
第五节 品牌联合
第八章 传播行为层面-成熟期
节 品牌结构
第二节 品牌个性
第三节 危机公关
第四节 改变观念
第五节 扶持对手
第九章 传播行为层面-衰退期
节 品牌延伸
第二节 价值创新
第三节 转移目标
第十章 传播视觉层面
节 品牌命名
第二节 品牌标志
第三节 品牌标准字
第四节 品牌标准色
第五节 品牌包装
第十一章 整合品牌传播全程案例精解
节 合味肉燕整合品牌传播
第二节 三坊七巷整合品牌传播
