IP时代的PI策略：国家级工业设计中心小熊电器的PI设计策略研究

第1 篇

IP 时代与跨文化设计

——IP 时代背景研究

第1 章 | 关于IP 时代

1.1 什么是IP 时代

1.1.1 IP 时代的现象

1.1.2 IP 的巨大价值

1.2 IP 时代著名IP 发展案例

1.2.1 历久弥新——故宫IP 的创新发展

1.2.2 故宫IP 的发展路径

1.2.3 潮玩文化——IP 时代下泡泡玛特的崛起

1.3 IP 时代的特征

1.3.1 IP 时代的人群特征

1.3.2 IP 时代的文化特征

1.3.3 IP 时代的生活方式

1.3.4 IP 时代的产品特征

1.4 IP 时代的企业设计策略

第2 章 | 跨文化设计来临

2.1 跨文化设计研究背景

2.2 企业包容性文化模型

2.3 跨文化设计的内涵

2.3.1 文明的共鸣，价值的共享

2.3.2 跨文化设计是认知符号的扩展与衍生

第2 篇

企业内、外PI 因素分析

——以“小熊电器”企业势能及社会势能洞察为例

第3 章 | 企业内部势能集聚

3.1 小熊电器企业历史

3.1.1 小熊电器产品发展历史

3.1.2 小熊电器品牌定位策略发展历史

3.1.3 小熊电器过往产品感性关键词总结

3.2 小熊电器企业文化

3.2.1 小熊电器企业愿景

3.2.2 小熊电器企业品牌识别

3.2.3 小熊产品文化印象势能

第4 章 | 作为外因的社会势能洞察

4.1 市场环境分析

4.1.1 多样化的网络电商消费方式快速发展

4.1.2 电商成为生活家电类产品主要销售渠道

4.1.3 产品爆发式增长，普通产品严重过剩

4.1.4 市场品牌爆发

4.1.5 新一波人心红利出现

4.2 目标人群分析

4.2.1 小熊品牌目标人群的文化心理背景

4.2.2 小熊品牌目标人群特征

4.2.3 小熊品牌目标人群发展趋势

4.2.4 小熊品牌目标人群认知趋势

4.2.5 小熊品牌产品策略

4.3 市场现状分析

4.3.1 小家电行业产品现状分析

4.3.2 小熊品牌产品现状

第3 篇

PI 策略研究分析

——以“小熊电器”PI 研究方法及路径为例

第5 章 | 小熊电器PI 策略对比研究

5.1 PI 策略对标参考

5.1.1 Smeg 多主题多系列产品市场策略

5.1.2 美的多维度品牌细分市场策略

5.2 世界著名品牌PI 建设类比分析

5.2.1 典型品牌PI 梳理

5.2.2 产品形象的时代特征

5.2.3 执行小熊电器PI 策略的三个主要工作路径

第6 章 | 小熊电器PI 定位研究

6.1 小熊电器PI 管理系统

6.1.1 小熊电器多层级系统化动态PI 管理系统

6.1.2 小熊电器多层级系统化动态PI 策略

6.2 小熊电器产品PI 意向定位目标

6.2.1 意向定位

6.2.2 小熊电器品牌意向定位

6.2.3 使用者认知角度分析

6.2.4 PI 侧重点分析

6.3 小熊电器PI 意向析出

6.3.1 小熊电器PI 定位的内涵

6.3.2 小熊电器历史产品印象

6.3.3 小熊电器PI 设计策略关键词群

6.4 小熊电器PI 意向定位

6.4.1 PI 意向定位A

6.4.2 PI 意向定位B

第4 篇

企业PI 策略应用

——以“小熊电器”企业PI 应用规范为例

第 7 章 | 小熊电器 PI 应用规范

7.1 小熊电器产品造型应用规范

7.1.1 过往产品梳理

7.1.2 产品造型识别点与功能点分型梳理

7.1.3 产品形象分型策略

7.1.4 产品底部廓形规范

7.2 小熊电器产品色彩应用规范

7.2.1 色彩应用规范

7.2.2 色彩不标准应用警示说明

7.3 小熊电器产品材质应用规范

7.3.1 半透明亚光类材质

7.3.2 亲和细腻亚光材质

7.3.3 亚光渐变亲和感、渐变色类材质

7.4 小熊电器产品细节应用规范

7.4.1 产品支脚对比分析

7.4.2 交互界面/ 按钮应用规范

7.4.3 物理旋钮/ 按钮应用规范

7.4.4 小熊电器品牌标识应用规范

第8 章 | 流行趋势及应用场景研究

8.1 产品风格流行趋势

8.2 产品色彩流行趋势追踪

8.2.1 时尚、艺术和文化的影响

8.2.2 色彩专业机构的研究报告

8.2.3 自然环境和社会事件的影响

8.2.4 用户的生活方式

8.3 产品应用场景分析

8.3.1 餐厨场景

8.3.2 生活场景

8.3.3 办公场景

8.3.4 母婴场景