运成了群雄逐鹿的有利武器。“好酒不怕巷子深”的说法早已过时了。
的确，广告乃名牌的孪生兄弟，但是这个孪生兄弟究竟有多可靠？真正过硬的名牌不是光凭个广告就能吹出来的。如若把广告看作是至宝，吹得个天花乱坠，甚而言过其实，则犯了创名牌的大忌。
“蒙妮坦”换肤霜在进入北京市场前，曾在广州、上海等城市热极一时，其火爆的宣传用语使每个购买者都抱着“旧貌换新颜”的希冀。
过高的期望值带来的也非同一般，结果换肤霜在北京“触礁”了，“效果不佳”、“出现副作用”等投诉纷纷涌向消费者协会及新闻媒介。柜台前曾人头攒动的“蒙妮坦”，最后落得“门前冷落鞍马稀”，巨额广告费也等于化为乌有。
我国的市场经济掐指一算也不过几年，创名牌谈何容易？
消费者需要一个权威的购物指南，于是“评优”热便轰轰烈烈拉开了帷幕。真正认定“名牌”的第一次尝试在1990年，评出了“贵州茅台酒”等十大中国驰名商标。
然而从此便是一发不可收拾的评选热，名目繁多的“推荐商品”、“推展精品”、“最受欢迎产品”、“信得过商品”纷至沓来。拿钱买奖也成了公开的秘密。“多”的结果必定是“滥”。
江苏一种饮料前不久被某机构评为“国家名牌产品”，而实际上工商部门因其商标与别种商标雷同，尚未允许注册；
某博览会有5000多种产品参加评比，获金、银、铜奖的达4957种之多，得奖面占99．14％……
走进商场，其间产品“披金戴银”者日见其多，谁人敢信？
何以为名牌？决定性的选票握在“上帝”手中。我们的企业什么时候才能拥有真正的“上帝观”，要知道“上帝”的法力是无边的，无处不在的，谁惹恼了“上帝”，谁就会受到冷落和报复。
“上帝”的货币选票是公平的，这种公平是由实质上的超脱形成的，当用户掏钱买商品的时候，这种公平就体现出来了；“上帝”的话有时逆耳，却是有益的，算数的；“上帝”是挑剔的，永不满足的。
企业只有适时、适度地去适应，才能获得“上帝”的认可，才能成为名牌。
到目前为止，作为我国认定“驰名商标”的权威——商标局共册封了15家“名牌”。
根据国际惯例，商标局对认定“驰名商标”提出了以下要求：
（1）商标为公众知晓的程度及其信誉；
（2）国内外同行业的评定；
（3）商标使用区域的范围；
（4）商标最早使用的时间；
（5）商标连续使用的年限；
（6）广告宣传费用和广告的覆盖地域在同行业中的比较；
（7）商标在其他国家和地区获准注册或使用的情况等。
名牌评定乃各方焦点，而真正有权发言者又有几人？正是“千古功罪，谁与评说？”有志之士，必将上下而求索，务实的广告与真实的评优或许能助我们一臂之力！
现实呼唤一套全面权威的《驰名商标管理》尽早出台。
高处不胜寒
名牌与我们的距离究竟有多远，你难道是天边遥远的那颗星么？
人们手头日渐宽裕起来，大型商场人流不息，买卖兴隆；
在名牌专店，人们却常常在一饱眼福之后，不顾服务小姐的一片殷勤，拔腿而走，名牌与普通商品的差别何在？我们与名牌之间的那条鸿沟究竟是什么？
——价格，是唯一的答案。
以“价高物美”取代“价廉物美”，这是名牌开创的新观念，也是其誘人所在。同样的布料做出同样的式样，名牌的价格就要翻上几倍乃至几十倍。
这当然不仅与打入在创名牌过程中的巨额投资有关，在某种程度上也是故意使然。谁都知道，“物以稀为贵”，名牌就是要有名牌的身价。
法国最著名的生产香槟酒的玻莫瑞公司，其酒窖里常年储藏着1500万瓶酒，但公司每年只限量出售600万瓶，为的是使市场需大于求，卖出好价钱。
“高价买来高质量、高品位”——值！有些人，买的就是高价。降价，对于名牌来说后果是难以想象的。
正像戴劳力士手表的人不仅仅是为了看时间，开奔驰、劳斯莱斯车的人不仅仅是为了行动方便。消费者买名牌并非看中其使用价值，名牌卖的也不是商品本身。
在商品世界，名牌犹如“众星捧月”般光彩夺目，它的价格也自然要令普通商品这些“星星”们不能相比。
以生产高档车闻名于世的美国卡迪拉克汽车公司，在80年代初曾推出一种价格较便宜的小汽车来适应低收入的消费者，结果该产品却成为一种廉价的象征，许多消费者想买也不敢买了，更为严重的是公司因此而声誉大损，高档车的销售也从此走向下坡路。
高价也并非名牌的一惯真理。在中国，这个高价战略另当别论，有些名牌老板就看准时机，铤而走险，很有自己的一套。
“顺美”、“蒙妮莎”每年搞的促销活动中，就有降价销售这一招。他们认为中国有自己的国情和民情，在眼下绝大多数人收入达不到名牌消费的状况下，适当降价会让普通消费者备感親切，对于企业来说不仅体现了社会责任心，也是一种充满温情的广告。
其实生活中并非所有的“名牌”都是高高在上，让人望尘莫及。同样是西褲，既有五六百元一条的“鳄鱼”，也有一两百元一条的“枫叶
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