告。
在洛阳，一家公司研制的抗衰老新葯问世多年，但问津者寥寥无几。于是决策者们就将此葯以礼品的方式赠送给各界人士。从此该产品名声大振，市场销售日渐看好，他们也从中领悟出礼品广告的奥妙。
公益广告：此处无声胜有声
近年来，公益广告正悄悄地走进我们的生活中来。
公益广告，顾名思义，是非商业性的赢利广告，它不是以为某公司、某企业推销产品为目的，而是借助于常用的广告形式，通过各种媒体手段向社会宣传各种社会公德和做人真谛，借助于对受众的劝导或提醒，来改善我们周围的社会环境，作为社会的良心，公益广告似乎比其他新闻媒体更富有影响力，它悄悄地作用于我们的生活，给我们以信心、鼓励和反思。
每天晚上，当你坐在电视机前，中央电视台的《广而告之》节目或者提醒你注意节约用水，或者劝告你早日戒烟；春节临近了，《广而告之》又提醒你放爆竹时要注意安全，解说酗酒的危害……。在每年的教师节，太阳神口服液公司都推出一系列向教师表示“谢恩”的公益广告。其中最为著名的一幅是《老师的伞下永远是晴天》，画面上，电闪雷鸣的险恶天气，象征人生曲曲弯弯的坎坷小路，老师的那把小雨伞，连同伞下那“谢谢您，老师”的话语，组成一幅浑然一体的谢师图，令众人想起自己的老师、自己的童年岁月……
申办2000年奥运会，关系到我国人民切身利益，许多企业发布了公益性广告，为申奥摇旗呐喊，如丽珠得乐、上海申花集团、上海大众等大型企业、公司。当申奥失利的消息传来时，国内的企业、公司又马上作出反应，北辰集团推出了“努力的汗水绝不白流，中国的未来就靠你我”，印象广告公司再次抓住时机，在地铁车门制作了“申奥尚未成功，同志还需努力”的广告，该句话从孙中山先生的名言转化而来，使其具有凝重的历史感和忧患意识，发人深省，促人奋发。据说，在申奥失利的那段日子里，许多人写信或打电话给印象广告公司，对他们表示感谢和赞许。
合肥远东经济传播公司在合肥市场拍卖酒类的电视广告创意，这在国内也算一个首创。中国的广告业还处于初级阶段，广告人素质较差，结果许多粗制滥造的广告充斥于电视广告之中，鉴于此，合肥远东传播公司召集有关专家和具有多年创意经验的专家，创作出高水平的酒类广告创意脚本，并在《新安晚报》、《安徽工人报》等新闻媒体公开拍卖，这次拍卖的广告片共3部，竞卖底价分别为：12万元a部、14万元a部和18万元a部。
虽然如此，我国的广告业发展远远落后于欧美国家，广告人作为一种新的行业还有待于进一步发展。1993年，中国广告业实力排序由国家工商局、中国企业评价协会评出。
广告营业额排序前10家的企业是：
（1）珠海东方广告有限公司；
（2）长城国际影视广告有限公司；
（3）中国广告联合总公司；
（4）上海广告公司；
（5）上海市广告装潢公司；
（6）广东省广告公司；
（7）电扬广告有限公司；
（8）金马广告有限公司（海南）；
（9）北京广告公司；
（10）北京国安广告公司。
中国广告公司综合实力排序前10家的企业是：
（1）上海广告公司；
（2）广东省广告公司；
（3）中国广告联合总公司；
（4）上海市广告装潢公司；
（5）中化国际广告展览有限公司；
（6）时运国际广告有限公司；
（7）珠海经济特区东方广告有限公司；
（8）长城国际影视广告有限公司；
（9）杭州市广告公司；
（10）金马广告有限公司（海南）；
四、广告：骗你没商量
“林子大了什么鸟都有”。广告业的迅猛发展，也造就一些“发财有路”者。
当你穿行在大街小巷，翻开报纸杂志，会自觉或不自觉地被一条条誘人的广告吸引，然而，当你时不时地被这些广告“堂而皇之”地骗得“怒发冲冠”后，你又会发现，这一条条誘人的广告，是一个个布满鲜花的陷井。
拉大旗作虎皮
人们现在对走街串巷推销“板爷”商品的“托”，已经可以明察秋毫了。可对广告中的高级“托”词还缺少免疫力，大众传播媒介在人们的思维习惯中就象国家银行一样信誉“坚挺”。
可谁想得到如今银行里也冒出假钞，报纸上也会有假广告，这些利用人们的善良无知拉上大旗精心包装的广告，还真是“挡不住的誘惑”……
“大旗”之一：政府机关。
广告声称“眼罩”、“气功信息治疗仪”、“近视恢复器”能治愈近视，言之凿凿是“教委推荐”。但实际上目前没有什么能防治近视眼的器具。
有的葯品广告说是“经卫生部推荐的首选葯”与“国家教委推荐”一样，毫无根据，这两个部委从未“推荐”过什么，提“首选葯”本身就不科学，因为病人的体质不同、病情不同，怎么能一定用相同的葯呢？
“大旗”之二：高层人物或名人。
这类人中的一部分，被请来讲话、剪彩、题字，他们自己并没意识到什么，可有的镜头就被有预谋的企业家利用作了广告。
“大旗”之三：法律顾问、公证机构。
假广告贼喊捉贼，在一堆根本无法兑现的许诺后声明与购买者“订立公司合同”，若广告失真，承担法律责任，赔偿经济损失，白纸黑字，貌似公允，实则钱一到手，就溜之大吉。
“大旗”之四：专家。
“风濕病首选葯”，当看到报纸上一家企业的葯品广告中冒用他的姓名后，怒不可遏，拍案而起，因为他对该葯的研制、鉴定、评价、推广一无所知。
“大旗”之五：“中外合资”。
有的没有注册的所谓“公司”，不仅公然在报上打出自己的招牌，还公开欺骗说自己是“中外合资”，以提高产品身价，连专门负责查假打假的中国消费者协会也难逃此劫。
有个家伙窜到北京昌平租了个房子住下，就自称“昌平健美服务社”，在四川一家文摘报上登了销售所谓“科学增高要诀”的假广告，上面还说消协是他的“监督单位”，骗人钱财。
伸向农民的黑手
农民是朴实的，对于报纸、广播、电视上的广告，都十分相信。正因为农民实在，也成了许多骗子的“重头戏”，其心之狠，令人发指。
人人发财心切，于是“致富秘诀”、“致富指南”、“致富捷径”等致富广告铺天盖地而来。
1993年的“十大”虚假广告之一，就是东北的假农葯广告，致使上万亩的农田颗粒无收，损失达亿元。
老百姓不惜代价，抛家舍业地交款参加各种“致富培训班”，购买“致富资料”，结果却常常是“竹篮打水一场空。”
某杂志社刊出如下广告：“穷则思变。穷！怎么办！种植中葯材，何愁不致富？！种植党参、牛夕、穿心莲，亩产纯利5000元！”湖南省安乡县某乡农民寄出170元钱购回几斤“穿心莲”葯种，侍弄宝贝一样精心种了几亩，秋后收割后送往葯材公司，收购员一看，原来是假的！全家一年的辛劳付诸东流。
广东肇庆曾出现过一起利用广告“蜗牛惑众”事件。“白蜗牛国内外市场供不应求，养一只一年获利1000元，养十只能成万元户。”一时间，天南地北的求购者蜂拥而至，仅仅几毛钱的种苗，一下子被哄抬到50元、100元一个。
然而，人们不久就发现受骗了。所谓提供良种技术的购种处，不过是几间破屋或租借的客房，既无执照，又无技术人员；所谓“产品回收合同”，不过是一钱不值的一张废纸。
国内市场对这种蜗牛很少有人问津，经营出口的单位更少。
案子惊动了当地的公安、工商部门。一调查，光是“肇庆市塘尾珍稀动物养殖场”一处，上当受骗者就达187人，各地卷入“蜗牛案”的人累计有几十万之众！
广告称：“人工栽培冬虫夏草”，用米饭、棉壳就能当“培养基”，哪都能长，栽20平米就能收入近万元。
这可能算是目前葯材生产方面最大的诺言，也许，你种了他们的“种子”，能长出什么草来，但专家负责地肯定，它决不是冬虫夏草。
冬虫夏草是昆虫和真菌的结合体，只有在我国的青藏高原这种特定的地理环境中才能形成，虫草蝙蝠蛾的幼虫被真菌寄生后，于次年清明前后潜入附近的植物根系土壤，5、6月时僵虫头部长出“夏草”才变成此葯，整个过程目前根本无法人工模拟，多少代科学家想攻破这个难关都没有成功。如果有谁敢声称能栽培冬虫夏草，甭问，一准他是个骗子。
广告称：参中之王西洋参可以不择土壤、气候，投入百余元种子钱，几十天可收入数万、数十万元。
而事实上是，种植西洋参对土壤和气温都有限制，技术要求高，资金投入大。一亩地需投入一万多元。种下四年后才能收获，在市场较好的时候，投入一万可收获四至五万，平均一亩只有一万元的年收入。
广告称：“一直是外贸抢手货”的灵芝，一年四季均可在各地栽培，投入百元，获利数万。
而专家说，灵芝只有在7、8月能种，投入产出比很低，目前只有1∶1，没什么赚头，因为产品已大量积压，销不动。
除了完全造假的广告，也还有部分广告夸大其辞。卫生部在某地的一项调查中曾发现当地广告对12种儿童营养保健品中的11种作了虚夸的宣传。虚假广告这个病毒，已从地方小报传染到大报、电视、广播电台。1993年消费者协会在全国受理了6394起此类投诉。当然，这只是咽不下这口气想“讨个说法”的人，而吃哑巴亏的还“多了去了”。
受虚假广告祸害的，仅在湖北孝感地区就有20万人之多。当地“消协”曾与有关政府部门清查出20多个玩这种“空手道”的“单位”，他们共在全国几十家报纸上刊登了虚假广告，骗到手300万元以上的有四家，最少的一家也捞了几万元，总共骗金额达1900多万元。
“美言”不“美容”
致富有效，生活富裕了，人们开始追求质量，“你爱美吗？
朋友‘爱美之心，人皆有之’，我部将向您推出系列特效美容化妆品：特效祛斑漂白霜、特效脱毛霜、高效粉刺霜、消胖美、速效齿灵……”
1993年初，“忽如一夜南风来”，从广州、上海刮至北京的换肤霜之风。除响亮的“换肤”名称让人备感惊奇外，报纸上整版连篇的广告也让人过目难忘。
于是各大商场的换肤霜柜台前很快排起长队，以至于厂家不得不发号限购，控制这京城少有的热销场面。消费者捧着80元一套，名为清洁rǔ霜、奇妙换肤霜、活性营养霜的三种瓶子欣喜而去，虔诚地等待奇迹出现。
遗憾的是“抢购热”过后，奇迹并未出现，消费者协会门前却出现了“投诉热”，最后北京市工商局不得不正式下文暂停该换肤霜的广告宣传，文件指出该换肤霜广告宣传中存在不实之处，这也是1993年“十大”虚假广告之一。
靓丽皮肤仅是美的“初级阶段”，对容貌进行彻底的“治理整顿”、“改头换面”，才是追求美的高级阶段。做美容手术，本是件十分严肃、十分严格的精细技术活，不经过长时期的医学的、美学的、心理学的、社会学的多方面培训，可偏有些人“要钱不要脸”，打着漂亮誘人的“美容”广告，毁了无数青春男女的容颜。
有位东北姑娘早想纹眉，面对五花八门的美容店，最后按广播中的广告地址，找了一家“价格优惠”的店，结果两条又黑又粗的“毛毛虫”爬上眼眶，谁见了都吓一跳！姑娘简直痛不慾生！
女人爱漂亮，男人爱潇洒，河北某电子仪器厂的“电子人体增高器”，在广告中声称：“本品可使人增高5—7厘米”。
湖南一青工当即汇款79元购回一台，按说明书一用，非但没有增高半点，却把脚烫起了大泡！
曾几何时，“江湖郎中”始则悄悄继而堂而皇之出现在我们的周围。“郎中”们的“行医”广告随处可见——电线杆上、街道旁、楼道里到处贴，就差贴上你的脑门子了！
一位患者凭着一张广告去治疗白内障，说是不必手术，只点些葯水，就能揭去一层膜，治疗费一次就预交了300元，“神医”真的给他上了葯水，说是“软化”一下，明天来“揭膜”，可第二天再去，“神医”早已“仙踪”无影！
至于那些“三代行医”专治花柳病的祖传秘方，更是假多真少，有的“祖传秘方”，竟是速效感冒片！
虚假行医广告正是抓住了人们“有病乱投医”和某些病症难以启齿，不好意思去正规医院等心理公开行骗。这类借助假广告招徕患者非法行医的，仅1992年
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