网络宣传思想工作领导权研究

前言

章 网络宣传思想工作领导权概述及生成逻辑

节 网络宣传思想工作领导权的概念

一 宣传思想工作与网络宣传思想工作

二 宣传思想工作领导权与网络宣传思想工作领导权

第二节 网络宣传思想工作的任务和原则

一 掌握网络宣传思想工作领导权的战略地位

二 巩固网络宣传思想工作领导权的任务

三 确立网络宣传思想工作领导权的方针原则

第三节 网络宣传思想工作领导权的生成逻辑

一 价值基础：网络宣传在价值上有正当性和引领力

二 内容基础：网络宣传在内容上有较强吸引力

三 保障条件：对网络宣传阵地和话语的有效管理

四 动力形式：网络宣传之间的话语竞争和话语斗争

第二章 网络宣传思想工作领导权的现实挑战

节 社会风险向网络空间传导趋势明显

一 经济社会格局深度调整，网络思想意识异常复杂

二 政治斗争形势复杂严峻，网络渗透破坏不断加剧

三 消极社会心理逐渐累积，网民心理引导任务繁重

第二节 网络大舆论场在重新绘制权力图谱

一 媒体权力格局重构，资本和公众权力兴起

二 网络舆论生态复杂，能快速生成舆论风暴

三 网络圈群自成体系，圈外信息水泼不进

第三节 资本、技术、数据形成隐秘而强大的权力

一 内外资本深入网络，资本控制舆论成为隐患

二 核心技术受制于人，技术快速更迭带来挑战

三 数据采集高效隐蔽，大量数据不能为我所用

第四节 主流话语不时陷入“失声”困境

一 国内主流话语形式单一，大水漫灌缺乏吸引力

二 国际传播处于不利地位，有理说不清依然存在

第三章 健全网络宣传思想工作领导权的风险感知机制

节 网络宣传思想工作风险收集监测

一 风险信息类型指标

二 风险信息来源指标

三 网民关注度指标

第二节 网络宣传思想工作风险分析研判

一 风险性质指标

二 风险地带指标

三 传播影响力指标

四 信息动员力指标

第三节 网络宣传思想工作风险报告预警

一 风险分级指标

二 信息报送指标

三 风险预控处理指标

第四章 健全网络宣传思想工作领导权的舆论引导机制

节 网络舆论潜伏期引导

一 熟悉网络信息的多元传播路线

二 掌握网络议题的特定建构方式

三 加强网络舆论的分类预防管理

四 先声夺人以缩小风险传播范围

第二节 网络舆论爆发期引导

一 实时议题分析，警觉信息传导的集聚效应

二 积极介入引导，减弱信息叠加的共振效应

三 发布权威信息，控制信息演变的异化效应

四 提升发言能力，预防信息升级的激化效应

第三节 网络舆论高潮期引导

一 与媒体充分沟通，应对聚合的社会认同

二 回应网民的诉求，疏导多元的情感动员

三 公布调查的结果，化解激进的行为动员

第四节 舆论缓解和反复期引导

一 重视网络的长尾效应，持续跟进善后报道

二 久久为功传播正能量，巩固网络红色地带

三 清除网络的舆论雾霾，抑制网络黑色地带

四 打破沉默螺旋新形式，转化网络灰色地带

第五章 健全网络宣传思想工作领导权的凝聚共识机制

节 凝聚政治共识

一 政治共识：坚持党的领导和中国特色社会主义道路

二 多元利益整合中明确政治共识

三 防范网络中的资本权力逾越政治共识

第二节 凝聚价值共识

一 价值共识：在网络空间维护社会主义核心价值观

二 教育协商批判中塑造价值共识

三 用主流价值导向驾驭“算法”技术

第三节 凝聚规则共识

一 规则共识：遵守法律法规和制度保障网络生态

二 法律制度健全中形成规则共识

三 将数据管理、政策制定等制度优势化为巩固壮大主流思想的优势

第四节 凝聚国际共识

一 国际共识：构建网络空间命运共同体

二 国际竞争合作中争取国际共识

三 勇于善于进行国际网络宣传斗争

第六章 健全网络宣传思想工作领导权的话语创新机制

节 话语观念转型

一 主流话语主导网络话语空间建设

二 网络用户参与话语空间共建共治共享

第二节 话语内容拓展

一 掌握“网言网语”，促进主流话语可视化与趣味化

二 坚持正面宣传，锤炼主流新话语与新表征

第三节 话语方式更迭

一 掌握先进数字技术，为定向话语推送赋能

二 熟悉网络平台特性，增强话语的感性表达

第四节 话语治理协同

一 政府主导协同共治，以疏为主、疏堵结合

二 网上网下话语联动，既“键对键”又“面对面”

第五节 话语传播变革

一 勇于亮剑先声夺人，壮大主流话语阵地

二 主动传播凝聚共识，发挥意见领袖关键作用

结语

参考文献

后记