论国家品牌传播

目　录

·　上编　国家品牌传播

003　论国家品牌传播

　　——信息社会语境下价值导向的国家传播

017　“国家品牌传播”提出的逻辑

030　中国国家品牌传播的新闻自觉

　　——党性与人民性相统一的主体意识

048　习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读

059　习近平关于国家品牌论述的研究

074　自主品牌：华夏文明的致效媒介

084　缺憾的自主传播

　　——自主品牌网站英文版的实证分析

097　自主品牌故事中的中国形象

108　“价格让渡”到“价值满足”

　　——社会转型期自主品牌传播的取向

117　国外消费者的中国品牌形象认知

　　——基于对义乌市场外商的问卷调查

134　品牌：信誉主体与信任主体的关系符号

144　中国品牌与环境的海外消费者认知

168　传播通道过剩与品牌人文价值

180　中国本土品牌洋符化的符号学批判

192　从大禹治水看个人品牌的建构

·　下编　品牌传播与新媒体广告

201　品牌传播理论建构的主体性、史学观及新思维

211　品牌：传受双方的符号之约

　　——“狗不理”品牌符号解析

223　“品牌传播”内涵之辨析

235　“信息邂逅”与“搜索满足”

　　——新媒体环境下广告传播模式的嬗变

245　新媒体广告的“原生之困”与管理创新

254　企业公益传播：公益营销的超越

263　受众中心的网络广告呈现

　　——以“大众点评网”为例

273　基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性

284　搜索平台上的广告信息呈现

295　从案例看企业的“品牌传播”

301　“小米”品牌成功与企业自媒体矩阵策略

308　媒体经营中的品牌传播服务空间

317　超越营销的品牌营销传播

　　——新媒体环境下广告主的抉择

327　从华为看“品质成就品牌”

335　从云南白药品牌策略看供给侧结构性改革

342　品牌传播服务取向的广告产业转型

357　后　记