| 作 者： | 马二伟 |
| 出版社： | 中国社会科学出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
序 大数据时代的广告业
章 大数据及其技术发展与应用
节 数据与大数据
第二节 大数据技术及其发展
第三节 大数据技术的应用
第四节 大数据技术引发广告业技术创新
第二章 大数据及其技术对广告业的影响
节 大数据改变企业（广告主）经营管理活动
第二节 大数据驱动广告业走向融合
第三节 大数据推动广告业结构优化升级
第三章 广告公司大数据应用的调查访谈
节 广告公司大数据应用的问卷调查
第二节 广告从业人员的深度访谈分析
第四章 大数据背景下广告业转型的动力
节 广告主需求变化是广告业转型的根本动力
第二节 技术变革是驱动广告业转型的外在动力
第三节 广告业务模式创新是推动广告业转型直接动力
第四节 广告公司自身发展是广告业转型的内在动力
第五章 转型目标：广告业核心竞争力提升
节 核心竞争力与广告业核心竞争力
第二节 广告业竞争状况分析
第三节 广告业核心竞争力提升的途径
第六章 转型战略：数据传播管理
节 转型战略选择的理论依据
第二节 数据传播管理的本质与核心
第三节 数据传播管理者的角色定位
第四节 数据传播管理的运行模式
第七章 转型策略：数据驱动业务模式创新
节 消费者洞察：数据驱动的消费者画像
第二节 广告投放：程序化购买
第三节 广告效果评估：精确可控
第四节 广告业务运作流程再造
第八章 智能化引领广告业未来发展
节 从数据化向智能化迈进
第二节 广告业迎来智能化发展浪潮
第三节 人机协同开创智能广告业未来
参考文献
后记
