为什么苹果的市值是索尼的8倍

摘要3分钟学会四季报的读法

序本书的阅读方法和词语解释

第一章 摆脱低迷业绩是制胜的关键——索尼和苹果

一、比较索尼和苹果的视角

二、体现索尼特征的随身听

三、建立起地位不变的iPod

四、苹果的市场特征

五、财务分析

六、如何获得美国企业的财务数据

七、苹果凭借快速成长缩小规模的差异

八、索尼连续两年收入减少

九、苹果持续高增长

十、索尼的毛利率处于1%～2%的低水准

十一、索尼毛利的定义发生了变更

十二、在实现过去最高利益的决算期中，热卖商品很多

十三、毛利率也急速上升的苹果

十四、索尼的事业体——主力事业电子产业和游戏业出现赤字

十五、苹果的事业体——带动成长的商品不断变更

十六、苹果各地区的销售额——在日本也不断增长

十七、苹果的高安全性、索尼资产的一半在金融业

十八、苹果把从主营业务获取的现金用于有价证券的理由

十九、苹果的股价急剧上涨，市值总额是索尼的8倍

评论：任天堂和苹果在商品特性和财务数据上相似吗

第二章 公司的“底力”和“势头”是怎样用数字反映的——NTT Docomo和软银

一、普及到人手一台的手机

二、库存份额和净增份额

三、MNP没有引起大的市场份额变化

四、用市场营销的4P看手机业的竞争重点

五、复杂的价格体系

六、分期付款的引进

七、家电量贩店、直营店等成为主要销售渠道

八、销售奖金每台达3万～4万日元

九、财务分析

十、软银是控股公司

十一、Docomo的销售额是软银的1.6倍，总资产是1.5倍

十二、与Docomo的减收趋势相比，软银持续增收

十三、Docomo的毛利／毛利率保持高水准的稳定性，而软银持续增收

十四、专营手机的Docomo和从事包括手机在内各种事业的软银

十五、Docomo的事业体

十六、软根的事业体，开展了很多手机以外的事业

十七、Docomo和软银的海外事业都处于发展途中厂

十八、财务体质上，Docomo安全性高，而软银正快速改善脆弱体质

十九、软银的任意现金流增大意味着其借款在返还中

二十、软银的市值总额超过KDDI，与索尼持平

……

第三章 不仅是规模——丰田汽车和铃木汽车

第四章 四年间数字急剧变化的是谁——麒麟控股和朝日啤酒

第五章 品牌形象不同，实质是竞争对手——资生堂和花王

第六章 凭免费服务追赶伽利略——微软和谷歌