网络营销理论与实务

第1章 网络营销概述

1.1 网络营销的产生原因

1.2 网络营销的科学内涵

1.3 网络营销的演进

1.4 中国网络营销面临的主要问题

1.5 网络营销的定位

1.6 网络营销的核心理念与内容体系

本章概要

课后实践

网络新闻：电视+网络＝

第2章 网络营销的常用技术

2.1 网络平台

2.2 网络工具

2.3 数据库

本章概要

课后实践

网络新闻：网络银行服务更加人性化

第3章 网络用户的特征与行为

3.1 网络消费者的特征与行为

3.2 网络企业的特征与行为

3.3 网络政府的购买行为、特点与营销对策

本章概要

课后实践

网络新闻：从“免费”到“收费”的困惑

第4章 网络市场调研

4.1 网络市场调研的类型与过程

4.2 网络市场调研的方法

4.3 网络市场调研的策略与技巧

……

第5章 创意策略

第6章 沟通策略

第7章 对抗策略

第8章 协同策略

第9章 网络营销风险控制与效果评价

附录A CNNIC提供的优秀网站的基本要素

附录B 中国互联网络域名管理办法（信息产业部令第30号）

附录C 互联网电子邮件服务管理办法（信息产业部令第38号）

附录D 互联网电子公告服务管理规定（信息产业部令第3号）

附录E 信息网络传播权保护条例（国务院令第468号）

参考文献