| 作 者： | 张平淡 |
| 出版社： | 中国经济 |
| 丛编项： | 慧之桥系列 |
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| 标 签： | 营销理论 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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| 未知 | 暂无 | 暂无 | 未知 | 0 | 暂无 |
序
第1章 汽车营销概论
1.1 市场营销与营销管理
1.2 市场营销的演进
l.3 汽车营销概述
案例阅读1 世界汽车品牌营销百年评述
第2章 汽车营销环境分析
2.1 汽车营销的宏观环境影响因素
2.2 汽车营销的中观环境影响因素
2.3 汽车营销的微观环境影响因素
案例阅读2 跨国汽车巨头的中国市场远景
第3章 汽车市场的消费行为分析
3.1 汽车市场的消费购买决策模型
3.2 汽车市场消费的信息来源影响因素
3.3 汽车市场消费的社会影响因素
3.4 汽车市场消费的心理影响因素
3.5 汽车市场消费的情境影响因素
案例阅读3 东风雪铁龙：见证中国汽车消费的理性选择
第4章 汽车市场的组织采购行为分析
4.1 汽车组织市场和组织采购
4.2 汽车组织市场的采购行为模型
4.3 政府采购市场的汽车营销
4.4 汽车出口市场
案例阅读4 欧曼速度
第5章 汽车市场的STP营销
5.1 汽车市场细分
5.2 汽车消费市场的细分
5.3 汽车组织市场的细分
5.4 目标市场选择
5.5 汽车市场定位
案例阅读5 奇瑞QQ诠释“年轻人的第一辆车”
第6章 汽车品牌建设与管理
6.1 品牌与车标
6.2 汽车制造厂商的品牌策略
6.3 汽车制造厂商的品牌架构
6.4 汽车制造厂商的品牌管理
6.5 汽车品牌的扩张、延伸和中国汽车的自主品牌之路
案例阅读6 北京现代计新品牌独立
第7章 汽车厂商的产品策略
7.1 产品整体概念与产品组合
7.2 产品组合策略
7.3 产品生命周期
7.4 新产品开发
案例阅读7 上汽的自主品牌道路
第8章 汽车厂商的价格策略
8.1 确定基本价格
8.2 新产品定价
8.3 定价技巧
8.4 价格竞争
案例阅读8 瑞风天下的江淮
第9章 汽车厂商的渠道策略
9.1 汽车渠道思辨
9.2 汽车厂商的渠道结构
9.3 汽车经销的渠道行为
案例阅读9 一汽大众营销变革
第10章 汽车厂商的促销组合策略
10.1 整合营销传播和促销组合策略
10.2 汽车广告
10.3 汽车的销售推广
10.4 汽车销售人员管理
10.5 公共关系
案例阅读10 公关营销定乾坤的吉利汽车
补充阅读1 汽车产业发展政策
补充阅读2 汽车品牌销售管理实施办法
补充阅读3 汽车产品外部标识管理办法
补充阅读4 汽车分类标准
补充阅读5 汽车贷款管理办法
主要参考图书
