数字营销传播

1 重新认识数字营销

1.1 数字营销的诞生及发展演变

1.2 数字营销的X次变革

课后作业

2 数字营销的消费者洞察

2.1 确定营销目标和客群

2.2 消费人群的变化

2.3 消费主力人群分析

2.4 其他消费人群分类——小镇青年画像

课后作业

3 数字营销传播理论基础

3.1 数字营销传播

3.2 营销传播理论沿革

3.3 网络整合营销传播

3.4 新媒体营销三大要素：内容、关系链、场景

3.5 新互动零售三大要素：人、货、场

课后作业

4 数字营销传播工具基础

4.1 信息源创建及发布工具

4.2 信息传递渠道和载体

4.3 网络分享式营销工具

4.4 信息检索工具

4.5 在线交互工具

4.6 数据分析工具

课后作业

5 经久不衰的数字营销方式

5.1 企业网站营销

5.2 网站的建设和结构

5.3 搜索引擎营销

5.4 许可Email营销

课后作业

6 品牌新媒体运营

6.1 品牌新媒体矩阵的搭建方法

6.2 运营矩阵的五种基础方向

6.3 运营矩阵的四个核心能力

课后作业

7 网络广告运营

7.1 网络广告的主要内容和营销价值

7.2 网络广告形式简介

7.3 评价网络广告效果的常见方法

课后作业

8 短视频运营

8.1 抖音

8.2 快手

8.3 微视频

课后作业

9 电商平台运营

9.1 淘宝

9.2 拼多多

9.3 京东