北京市上市公司品牌国际化经营问题研究

　　张松波，男，1984年11月，山东烟台人，首都经济贸易大学工商管理学院讲师，研究领域为品牌管理、供应链管理与零售管理，参与多项国家科研项目，获北京市青年教师教学基本功大赛二等奖、首都经济贸易大学第一届教学新秀一等奖。

随着“走出去”、“一带一路”、上海自由贸易区的实施与国家政策的推动，中国的经济发展进入了一种新模式，正如习近平总书记在2014年5月河南考察时提出的“中国经济新常态”。从品牌国际化的角度来思考，中国企业品牌发展仍然处于发展建设阶段，在与国外品牌竞争中仍然存在一些问题。现阶段对品牌国际化的研究也比之前较为深入，但是对品牌国际化发展过程中的整体运营问题，比如企业的路径选择与实施等研究相对较少。基于此，本书主要研究内容为： 首先，立足北京企业品牌国际化经营的现实背景，分析文献成果，梳理本课题的核心概念，开展前沿理论评析，确立研究框架；其次，借鉴战略管理分析框架，分析北京企业品牌国际化经营的成长方式和战略选择，突出文化传播视角分析，探索国际市场中弱势品牌企业的品牌战略；第三，基于本研究提出的理论框架，选择小米科技有限责任公司（后文简称“小米公司”）和北汽福田汽车股份有限公司（后文简称“福田汽车”）作为案例进行深入分析和研究，进一步探究我国企业品牌国际化发展实践；最后，对研究结果进行讨论和挖掘，进行理论总结，提出针对性的优化对策和政策建议。