增长五力：品牌内容驱动增长方法论

作　者：	飞扬
出版社：	电子工业出版社
丛编项：
版权说明：	本书为出版图书，暂不支持在线阅读，请支持正版图书
标　签：	暂缺

ISBN	出版时间	包装	开本	页数	字数
未知	暂无	暂无	未知	0	暂无

作者简介

　　飞扬：“壹零增长”创始人；“飞扬讲增长”公众号主理人。拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，资深品牌营销与增长专家。操盘及服务品牌超100家：联合利华、德美乐嘉、花西子、完美日记、珀莱雅、欧诗漫、优时颜、内外、高梵、戴森、SKG、小仙炖、奶酪博士、善存、舒适达 ……

内容简介

《增长五力：品牌内容驱动增长方法论》深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。《增长五力：品牌内容驱动增长方法论》作者飞扬老师，作为“飞扬讲增长”公众号的主理人，也是“壹零增长”内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。他独创的“增长五力模型”与“超级内容体系”方法论，为联合利华、花西子、珀莱雅、小仙炖、舒适达等上百个知名品牌提供咨询与服务。他开设的线下增长培训课程吸引了超过300家消费品企业的创始人与核心团队参与学习，参训的很多品牌在抖音平台上取得了显著的增长成效。本书专为消费品行业的品牌创始人与高管，以及营销、内容、电商等领域的品牌从业者量身定制，旨在帮助他们在兴趣电商时代，通过内容驱动实现品牌的有效增长。

图书目录

Contents

第一章　品牌增长五力模型 001

第1 节　兴趣电商时代品牌增长的五个底层逻辑 002

第2 节　品牌增长五力模型 007

第3 节　兴趣电商消费者认知逻辑解析 023

第4 节　壹零法则：内容驱动品牌有效增长 026

第二章　增长的破局：赛道力 029

第5 节　新消费品牌兴趣电商崛起的秘密 030

第6 节　SGOT 品类赛道模型 036

第7 节　品类创新的八种模式 042

第8 节　品牌超级特性 047

第9 节　品牌增长四段论 052

第三章　增长的抓手：爆品力 057

第10 节　超级爆品的定义 058

第11 节　超级爆品的七个转化率 061

第12 节　六维选品模型 066

第13 节　黄金三角法则 071

第14 节　超级爆品矩阵 076

第四章　增长的杠杆：内容力 081

第15 节　内容种草的四大价值 082

第16 节　内容“种草”的七大误区 086

第17 节　抖音内容“种草”的底层逻辑 090

第18 节　超级内容体系“种草”方法论 095

第19 节　人群策略：云图5A 人群策略 099

第20 节　媒介策略：CAFE 科学选号方法论 105

第21 节　内容策略：SEVA 内容共创方法论 114

第22 节　投放策略：AIMT 品效放大方法论 125

第五章　增长的支撑：经营力 139

第23 节　抖音全域兴趣电商 140

第24 节　FASD S 抖音闭环经营模型 144

第25 节　经营阵地 147

第26 节　达人矩阵 154

第27 节　流量供给 158

第28 节　云图资产 162

第29 节　商城运营 170

第六章　增长的“收割”：渠道力 177

第30 节　品牌全渠道增长模型 178

第31 节　达播渠道 181

第32 节　私域渠道 184

第33 节　线上渠道 187

第34 节　线下渠道 190

第七章　超级增长案例 195

第35 节　花西子：品牌增长四段论拆解 196

第36 节　玛丽黛佳：国货彩妆的抖音转型拆解 201

第37 节　极萌：新品牌抖音起盘10 亿元GMV 增长拆解 206

第38 节　德美乐嘉：内容驱动高端品牌增长拆解 210

第39 节　珀莱雅：大单品战略抖音全域经营拆解 215

第40 节　诺特兰德：新品牌抖音渠道增长拆解 224

第41 节　五个女博士：专家品牌增长五力模型拆解 229

后记　未来10 年的消费品市场，将会是大产品经理时代 236