| 作 者： | 漩涡 |
| 出版社： | 机械工业出版社 |
| 丛编项： | |
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| 标 签： | 暂缺 |
| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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本书赞誉
自 序
章 预见中国品牌的未来
宏观趋势：中国品牌进入百花齐放的时代 /
微观洞察：消费者变了，代际更替带来品类分化和新品牌的机会 /
中国新一代品牌的巨大机会 /
第二章 坐上时光机——同样的故事在不同的时间、空间里反复上演
无印良品：“无”品牌，就是品牌 /
优衣库：一家“任何时候都能选到衣服的巨大仓库” /
茑屋书店：生活方式提案重构书店空间 /
7-Eleven：“又近又方便”的生活服务中心 /
LoFt& 东急手创：欢迎进入第三消费时代——“杂货的时代” /
Lululemon：从小众社区到生活方式品牌 /
第三章 中国新一代消费品牌——正在发生的品牌故事
ATOUR亚朵：不止于中端人文酒店，更是内容的空间和社区 /
名创优品：“日本”设计？中国造 /
网易严选：无印良品的中国追随者和线上版的名创优品 /
喜茶：始于颜值，忠于产品，成于年轻人的社交 /
三只松鼠：一家没有自己工厂的百亿零食王国 /
江小白：面向年轻人的小聚、小饮、小时刻、小心情 /
第四章 新一代品牌打造的逻辑和规律
新一代品牌打造的三大关键要素：产品 /
新一代品牌打造的五大增长路径：营销 /
新一代品牌打造的四大核心维度：品牌 /
第五章 商业战略先于品牌策略，品牌策略先于营销创意
总成本领先战略、差异化战略和集中战略背后不同的营销策略方法 /
从STP出发的新定位方法 /
品牌定位：市场营销活动的原点 /
定位理论在互联网环境下发生了哪些变化 /
“点线面体”思考在市场营销领域的应用 /
品牌营销价值链：不是所有的营销活动都在创造价值 /
市场营销战术层面的“点线面体”思考 /
第六章 品牌营销的内核：变化中的不变
讲好你的品牌故事 /
内容营销：让你的广告像内容一样有价值 /
持续生产好内容：不只是一个好创意，也是一套内容生产机制 /
数字营销：对的人，对的信息，对的触达渠道 /
品牌营销增长的三种策略：拉新、增频、留客策略 /
提前与年轻人对话 /
第七章 新的人群，新的平台，新的沟通方式
Z世代来了！老师好，我叫何同学 /
新的平台：代际在更替，平台也在更换 /
迭代进化中的社交媒体营销：下一站，B站 /
李子柒的背后，是短视频时代和百花齐放的品牌时代 /
结语 中国百花齐放的品牌时代，才刚刚开始 /
特别专题 疫情环境下品牌的持续经营 /
附录 一些中国市场上典型的生活方式品牌 /
参考文献 /
