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中译本序
丛书介绍
前言
第一章 什么是CRM和关注CRM的理由
第二章 CRM果真有效吗
第三章 领导和遵从:两种最关键的CRM技术
第四章 CRM如何产生作用:CRM环过程
第五章 CRM中缺失的一环
第六章 态度调整
第七章 矛尖上的CRM
第八章 最危险的游戏:通用航空及其CRM解决方案
第九章 巢穴:文化对CRM有效性的作用