网店运营与管理

项目1 运营筹划

引例 1

任务1　洞察市场 2

1．1 市场分析 2

1．2 竞争分析 8

任务2　精准定位 15

2．1 市场定位 15

2．2 店铺定位 18

任务3　确定产品 20

3．1 货品规划 20

3．2 货源选择 23

成功实战派 27

经典实战 33

实训1 本地区电子商务发展状况调研 33

实训2 分析网店定位和消费群体 34

项目小结 36

项目测试 36

项目2 网店开设

引例 37

任务1　正式开店 38

1．1 平台选择 38

1．2 注册开店 41

任务2　商品管理 45

2．1 商品发布 45

2．2 商品设置 51

任务3　店铺管理 55

3．1 店铺设置 55

3．2 店铺装修 58

成功实战派 63

经典实战 64

实训1 注册及认证开店 64

实训2 商品发布流程操作 70

实训3 选用装修模板 74

项目小结 78

项目测试 78

项目3 日常运营

引例 80

任务1　客户服务 81

1．1 在线接待 81

1．2 售后管理 88

任务2　交易管理 90

2．1 订单管理 90

2．2 评价管理 95

任务3　物流管理 97

3．1 货物打包 97

3．2 物流配送 100

成功实战派 105

经典实战 106

实训1 阿里旺旺快捷短语设置 106

实训2 淘宝助理工具使用 110

项目小结 113

项目测试 114

项目4 网店推广

引例 116

任务1　搜索推广 117

1．1 站内搜索 117

1．2 全网搜索 121

任务2　平台推广 125

2．1 直通车 125

2．2 钻石展位 135

2．3 淘宝客 143

任务3　活动推广 146

3．1 店内促销 146

3．2 活动营销 156

任务4　社交推广 161

4．1 软文推广 161

4．2 直播推广 166

成功实战派 169

经典实战 177

实训1 自然搜索分析 177

实训2 直通车推广设置 179

实训3 店内促销设置 180

项目小结 181

项目测试 182

项目5 数据运营

引例 183

任务1　流量分析 184

1．1 流量指标 184

1．2 流量来源 188

任务2　交易分析 195

2．1 订单分析 195

2．2 客户分析 200

成功实战派 203

经典实战 206

实训1 生意参谋流量分析 206

实训2 生意参谋交易分析 207

项目小结 208

项目测试 208

项目6 运营管理

引例 210

任务1　“人”的管理 211

1．1 团队组建 211

1．2 团队管理 215

任务2　“财”的管理 219

2．1 成本核算 219

2．2 收支分析 224

任务3　“物”的管理 228

3．1 产品定价 228

3．2 库存管理 231

成功实战派 235

经典实战 237

实训1 资金筹集 237

实训2 团队组建 238

项目小结 239

项目测试 239

参考文献 240