活动策划与执行大全（第2版）

第1章 初步认识活动策划

1．1 多方面了解活动策划

1．1．1 活动策划的基本目的

1．1．2 活动策划的应用平台

1．1．3 活动策划为什么好用

1．1．4 活动策划有什么用处

1．2 文案促进活动成功

1．2．1 文案为活动策划带来了什么

1．2．2 文案和活动的联系有哪些

1．3 网络让活动更丰富

1．3．1 网络为活动策划提供便利

1．3．2 线上活动策划的网络优势

1．3．3 网络环境下活动策划面临的挑战

第2章 重点把握策划技巧

2．1 活动策划该凭借什么

2．1．1 合适时机

2．1．2 时事热点

2．1．3 自身亮点

2．2 活动策划要遵循什么

2．2．1 一个主题原则

2．2．2 直明利益原则

2．2．3 真实可行原则

2．2．4 随机应变原则

2．2．5 创新活动原则

2．3 活动策划应注意什么

2．3．1 明确活动策划的事项

2．3．2 活动策划书需要规范

2．3．3 提供额外的交通途径

2．3．4 赠送小礼品留住受众

2．3．5 让受众记住并持续影响

2．3．6 活动策划者应具备的素质

第3章 加深理解策划工作

3．1 活动策划前要考虑什么

3．1．1 明确活动的根本目标

3．1．2 构思活动的总体方案

3．1．3 估算活动的具体花费

3．1．4 确保活动的真实可行

3．1．5 制定活动的详细安排

3．1．6 确定活动的必要流程

3．1．7 应对突发情况的备用方案

3．2 策划活动时需准备什么

3．2．1 提前宣传

3．2．2 确定类型

3．2．3 计划时间

3．2．4 安排地点

3．2．5 组织团队

3．2．6 互动节目

3．2．7 调查来宾

第4章 准确控制执行活动

4．1 活动流程控制

4．1．1 确认活动流程表

4．1．2 防范活动现场失序

4．1．3 发挥主持人的作用

4．1．4 活动现场引导分流

4．1．5 做好活动摄影安排

4．2 活动人员控制

4．2．1 核对参与嘉宾与受众

4．2．2 确保工作人员沟通顺畅

4．3 活动节奏控制

4．3．1 控制时间点节奏

4．3．2 控制气氛点节奏

4．3．3 控制记忆点节奏

第5章 结束活动完美收尾

5．1 活动的清场收尾

5．2 活动的总结复盘

5．2．1 收集来宾评价

5．2．2 召开活动总结会

5．2．3 对活动进行复盘

5．3 活动的各方面评估

5．3．1 活动的效果评估

5．3．2 活动的影响力评估

5．3．3 活动的成本评估

5．3．4 活动的时间评估

5．4 活动资料的存档

第6章 实战：节日促销活动的策划与执行

6．1 节日类活动策划

6．1．1 借原有节日策划活动的优势

6．1．2 借原有节日策划活动的注意事项

6．1．3 自造节日活动策划的优势

6．1．4 自造节日策划活动的思路

……

第7章 实战：庆典公关活动策划与执行

第8章 实战：宴会、品牌活动策划与执行

第9章 实战：行业活动策划与执行

第10章 实战：微信活动策划与执行

第11章 实战：新媒体活动策划与执行

第12章 实战：电商活动策划与执行