广州本土文化创意品牌案例评析

　　李斐飞，武汉大学广告与媒介经济学博士。2006年就职于华南师范大学新闻传播系，一直从事广告品牌传播教学工作。发表论著多篇，参与编写多部广告与品牌传播专业教材。有丰富的广告与品牌传播管理的理论知识和实践经验。

文化创意产业是优选认可的“朝阳产业”，相对于传统的资源密集型和资本密集型制造产业，文化创意产业属于人才密集型和知识密集型产业，具有特殊的发展规律。《广州本土文化创意品牌案例评析》以品牌理论作为理论解释框架，考察广州文化创意产业的发展历程，总结和梳理广州本土文化创意产业的成功案例与品牌发展经验。书中内容从文化产业大环境的分析入手，阐释文化创意产品品牌化的重要性和紧迫性，回顾广州文化创意品牌的发展状况，具体从文化品牌战略、文化企业品牌定位、文化品牌形象塑造、文化品牌传播、文化品牌营销等多个理论视角解析文化创意产业品牌发展的规律。提出如何在竞争激烈的市场环境中，依靠品牌运作的方式，用品牌包装文化，以文化承载品牌，将文化创意产业做强做大，旨在为我国文化创意产业的整体发展提供参考路径和借鉴典范。