网络企业管理

网络企业管理
作 者: 郭斌
出版社: 浙江大学出版社
丛编项: 电子商务系列教材
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标 签: 网络企业
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暂缺《网络企业管理》作者简介

内容简介

在网络经济时代动态和高度竞争的市场环境中,管理者所面临的一个重要问题就是如何在强调柔性、创新和创造性的环境下在组织内部实施适度的控制,在保证组织完整性的同时,能更好地把握市场机会并对外界变化作出及时响应。因此实质上,管理控制系统的目标就是要在控制和创造性之间寻求一种合理适度的均衡。通常,管理控制可以通过三种途径来实现:(1)人员控制,为特定的任务选择和委派人员;(2)行为过程控制,通过政策、激励和规范米引导和影响员工的行为;(3)结果控制,通过将预期绩效与实际绩效进行比较来监督和控制过程。管理控制体系的类型相应地可以进行如下的划分:1结果导向的目标——预期控制对结果进行测度并与预期目标进行比较,以确定一些重要的目标是否以有效的和有效率的方式达到。这种控制方式的优点在于可以帮助管理者摆脱对过程和结果进行持续监督控制的压力,从而能够把更多的时间和精力放在更有价值的一些活动之上。这类控制方式可能会导致产生潜在的问题,尤其是当测度指标没计不当或者是测度过程运用不当时。例如,一些主管在压力之下可能会对绩效指标进行人为操纵,从而导致控制体系失效,并可能给组织带来损害和损失。岡此在企业管理实践当中,“跳起来摘金苹果”被认为是一种值得推荐的原则,它指的是管理者在设定目标时,所设定的目标既不能太低而缺乏挑战性,也不能设定得过高而止员工失去信心,应该没定成既是可以实现但又必须付出努力才能达成的。2.组织目标、价值与规则通过传递些核心价值观念,对员工进行授权并鼓励他们寻求新的机会,从而使得他们的行为与组织目标一致。典型的如,“追求卓越”、“对员工的尊重”以及“成为行业内的最佳公司”。这种方式实际上是为组织建立起游戏规则,辨识员工应当避免的行为和错误。管理者经常会面临这样的选择,“是告诉下属应该做什么还是告诉他们不应该做什么?”在网络组织当中,管理者需要充分地利用员工的主动性和创造力,这就需要鼓励他们在特定规则边界之内的创新,因而最为重要的是设定规则告诉员工不应该做什么,而非告诉员工应该做什么,因为前者在避免员工行为破坏组织存在基础的同时给予了他们充分的自由发挥空间。3.战略控制通过管理者与下属之间互动式的信息交流,使高层管理者可以把注意力集中在战略不确定性上,了解环境的变动并主动地进行响应。在此过程中,由科学管理之父弗雷德里克·泰勒所提出的“例外管理”将在不同场合得到一定形式的运用。例外原理指出,对于管理者而言,他只应保留对例...

图书目录

第一章 网络经济与网络企业管理

第一节 网络经济的特征

第二节 网络经济的三大法则

第三节 网络经济下的规模经济

第四节 信息产品

第五节 若干重要概念

第六节 产业标准竞争

第二章 组织设计与管理

第一节 管理的定义

第二节 组织设汁的基本概念

第三节 经典的组织结构

第四节 网络经济下的企业组织形式

第五节 组织的管理控制体系与整合机制

第三章 信息时代的战略管理

第一节 战略管理思想的发展

第二节 竞争战略分析

第三节 基本竞争战略

第四节 业务组合分析(portfolioanalysis)

第五节 网络经济下的特定竞争战略

第六节 电子商务中的竞争战略

第四章 网络营销

笫一节 市场营销及其管理

第二节 网络营销及其管理

第三节 网络营销中的消赀者

第四节 网络营销的定价策略

第五节 顾客注意力获取策略

第六节 在线产品与品牌

第七节 网络广告

第八节 在线免费产品策略

第九节 信息产品的细分市场策略

第十节 网络营销的工具与模式

第五章 技术与创新管理

第一节 技术创新理论的产生与发展

第二节 技术创新的分类与特性

第三节 技术创新的风险与收益

第四节 产业创新的动态模式

第五节 信息技术与创新过程中信息流管理

第六节 技术战略

第七节 新产品开发管理

第八节 技术创新的全球化与网络化

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