| ISBN | 出版时间 | 包装 | 开本 | 页数 | 字数 |
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前言/1
项目一
市场营销导论/1
任务一
认识市场与市场营销/1
任务二
掌握市场营销的核心概念/13
任务三
理解市场观念演变/18
项目二
市场营销环境与战略/29
任务一
分析市场营销环境/29
任务二
识别和选择竞争者/42
任务三
制定并实施竞争战略/52
项目三
消费者行为分析/59
任务一
分析消费者购买行为的影响因素/59
任务二
分析消费者购买决策过程/68
项目四
市场细分、目标市场、市场定位策略/74
任务一
掌握市场细分策略/74
任务二
明确目标市场策略/86
任务三
制定市场定位策略/96
项目五
产品策略/103
任务一
理解产品的整体概念/103
任务二
分析产品生命周期/109
任务三
制定产品的组合策略/115
任务四
开发新产品/119
项目六
品牌与包装策略/125
任务一
掌握品牌设计策略和方法/125
任务二
掌握包装设计策略和方法/137
项目七
渠道策略/146
任务一
分析渠道影响因素/146
任务二
制订渠道设计方案/154
任务三
掌握渠道管理策略/160
项目八
定价策略/169
任务一
分析定价影响因素/169
任务二
掌握定价方法/177
任务三
制定定价策略/182
项目九
促销策略
/190
任务一
制定促销组合策略/190
任务二
掌握人员推销策略/196
任务三
掌握广告策略/200
任务四
掌握营业推广策略/207
任务五
掌握公共关系策略/212
项目十
营销计划、组织和控制/219
任务一
制订营销计划/219
任务二
设计营销组织/224
任务三
营销计划的控制与评价/232
项目十
营销新视野/243
任务一
分析网络时代的消费行为/243
任务二
掌握网络营销渠道/246
任务三
认识大数据营销/254
任务四
认识社交媒体营销/259
任务五
认识搜索引擎营销/263
任务六
认识短视频营销/266
任务七
认识直播营销/271
参考文献/277
