跨界营销实战

目 录

章 “互联网 ”时代，跨界是一种趋势

1．“互联网 ”时代下的跨界营销..................................003

2．传统生意与新兴行业的亲密拥抱.................................007

3．你不跨界，时代就会让你“脱轨”出局...........................012

4．移动互联到来，跨界才能有传播.................................017

5．“开放”是跨界的核心.........................................022

6．跨界是一个系统的工程.........................................026

7．跨界是创新思维方式的代表.....................................030

第二章 打破传统营销模式，开拓“跨界”新思维

1．传统零售业跨界互联网成为趋势 ................................039

2．移动互联网的创业机会多.......................................042

3．虚拟和现实之间的跨界.........................................045

4．网络整合营销.................................................049

5．“微跨界”也是一种变通 ......................................051

6．根据自身特点进行跨界营销.....................................055

7．匠心独具的创意性营销.........................................059

8．不同行业跨界合作，共享彼此市场...............................062

第三章 把握移动终端，实现强势跨界

1．敢于及时触网，懂得适时转变...................................069

2．网络口碑营销.................................................072

3．利益共享才能跨界共赢 ........................................076

4．消费群体有共性才能跨界成功...................................081

5．线上游戏带动线下销售 ........................................084

6．品牌优劣势可进行相互补充 ....................................088

7．坚持以用户为中心的原则.......................................093

8．一次独辟蹊径的宣传...........................................096

9．跨界营销提高品牌知名度.......................................100

第四章 微博营销，跨界营销新通道

1．微博营销的 6 大法则...........................................107

2．微博推广也需要人脉...........................................110

3．微博加“粉”有技巧...........................................115

4．主动关注别人，别人才会关注你.................................120

5．通过新闻事件增加关注度.......................................123

6．提高微博转发率...............................................126

7．利用推广工具效果更好.........................................131

8．煽情、幽默、图文并茂.........................................135

9．有奖活动一定要有创意.........................................139

10．通过微博巧妙发广告...........................................143

第五章 微信营销，让跨界更简单

1．微信平台撬起“新商机”.......................................149

2．灵活运用微信公众账号.........................................153

3．让陌生人愿意加你为好友.......................................156

4．“摇一摇”，神秘之余摇来“生意”.............................158

5．签名栏是一个很好的“广告位”.................................160

6．产品是营销的关键.............................................163

7．微店也是一个不错的选择.......................................165

8．依靠内容打造吸引力...........................................169

第六章 网络视频，体验式跨界营销

1．投其所好，直击视频的创意.....................................177

2．多元化情景体验...............................................180

3．幽默的一对一客户服务.........................................184

4．充分发挥网络直播的特性.......................................187

5．主题剧场的精准营销...........................................190

6．以视频传播激励线上线下互动...................................192

7．多媒体平台相互结合...........................................195

8．靠创意提高点击率.............................................197

9．一种复合式的宣传方式.........................................199

第七章 社交媒体，跨界传播引爆点

1．与网络社交平台合作...........................................205

2．用创新思维使用新媒体.........................................209

3．与火炬在线一起做网络宣传.....................................213

4．运用多种媒体形式实行整合营销.................................216

5．精确定位的互动营销...........................................220

6．运用多种“武器”进行跨界营销.................................226

7．依靠好友关系链传播...........................................230

8．利用社交平台庞大的用户基数...................................233

第八章 搜索引擎，跨界拓展新市场

1．搜索引擎营销的一般流程.......................................241

2．常见的信息搜索方式...........................................246

3．通过各种搜索引擎优化整合活动.................................250

4．强强联手，扩展品牌影响度.....................................253

5．整合搜索引擎营销.............................................257

6．多重形式植入式搜索广告.......................................259