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推荐序 年轻人购买的是品牌的内在 / V
前 言 创造一个打动人心的品牌 / XI
第1章 年轻人想要什么 / 001
每一代人都有自己的标签...... 005
完全不同的现代年轻人...... 012
全新的家庭关系...... 014
情绪主导行为...... 018
30岁成年的时代...... 023
碎片化的世界...... 025
自媒体效应...... 029
自恋现象...... 032
对年轻人的5个误解...... 037
品牌需要脱颖而出...... 050
第2章 为消费者打造新品牌 / 055
口碑的力量...... 057
5 000个案例研究...... 059
品牌年轻化的五大成功要素...... 060
年轻化让品牌焕发新活力...... 064
打动年轻人...... 075
第3 章 品牌酷感 / 077
“酷”的定义...... 080
提升品牌的酷感...... 087
不同品类的“酷”是不一样的...... 092
打造酷品牌的方法...... 100
给出让消费者留下的理由...... 122
让你的品牌成为“青春”的象征...... 132
改善品牌和年轻人的关系...... 134
第4 章 品牌真实性 / 137
真实的品牌才是时髦的品牌...... 143
让品牌变得真实的7 个方法...... 148
起源即创新...... 155
新品牌也能“历史悠久”...... 158
诚信是打动消费者的核心力量...... 172
让品牌的真实性可感知...... 175
第5 章 品牌独特性 / 179
你独特的销售主张有多独特...... 181
品牌基因...... 185
跨界竞争...... 191
打造让消费者记住的品牌特性...... 194
解答消费者的6 个基本问题...... 204
第6 章 品牌认同感 / 207
部落化和圈层化...... 211
靠近年轻人...... 216
让年轻人认同的全球本地化...... 228
识别年轻人的价值观...... 238
亚文化圈层的崛起...... 240
你的目标用户究竟是谁...... 243
第7 章 品牌幸福感 / 247
情感推动购买...... 250
引发积极情感的品牌更能打动人...... 254
为品牌赋予情感...... 257
警惕道德绑架...... 265
让消费者有快乐的体验...... 269
营销游戏化...... 274
快闪店：激发消费者的兴奋和惊喜...... 279
快乐，让品牌更容易传播...... 281
感动年轻人的心...... 287
第8 章 更年轻的一代 / 289
年轻人的消费习惯正在改变...... 292
“一直在线”的时代...... 294
抓住年轻人，就抓住了他们的父母...... 295
竞争的本质是对年轻人注意力的争夺...... 296
未来世界的3 个趋势...... 309
网红时代...... 315
接纳世界的不完美...... 322
第9 章 成为赢得年轻人市场的酷品牌 / 327
