一句话成交:1句好文案胜过100个销售高手

一句话成交:1句好文案胜过100个销售高手
作 者: 谢东江
出版社: 北京时代华文书局
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标 签: 暂缺
ISBN 出版时间 包装 开本 页数 字数
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作者简介

  ◎【来自世界知名咨询公司麦肯锡的文案工具】 初级文案看套路,高阶文案靠逻辑。逻辑,是文案的基本素养之一,是说服力的根源。本书从逻辑、说服、写作三个方面归纳了麦肯锡公司推行数十年的写作技巧,让你咬紧逻辑链条,写出更有说服力的文案。 ◎【保姆级的教程,手把手教你写出卖货力】 从概念原理到写作细节,本书逐步拆解了好文案的关键要素, 75篇实战技巧,涉及视频发布文案、产品详情展示、店铺页面搭建、销售话术技巧等多方面,全程干货,让你的文案句句戳心,给客户一个马上下单的理由。

内容简介

一篇好文案,能帮助你迅速实现目标,让你的客户直奔付款。搞懂说话和写作的逻辑与结构要素,你的文案也能句句戳心。 《一句话成交》从写作、说话、工作三大方面归纳了麦肯锡公司数十年的经营逻辑和行事技巧,对金字塔原理、MECE法则、SCQOR故事展开法、电梯演讲等极具麦肯锡特色的关键概念进行了通俗易懂的解读,结合案例与图表,细致阐述逻辑实用技巧,帮助你培养逻辑思维能力。 学会逻辑思考,不但能够帮助你提高商务写作能力,写出好文案,更能提升实际解决问题能力。

图书目录

第一篇 写作,思想的实体化

第一章 内容安排合理,思想才能精彩呈现/003

一切都应在计划之内/003

掌握课题范围,别走错了方向/005

麦肯锡法宝:金字塔结构/009

为主题定调/014

第一印象:序言/017

灵活运用三类信息/022

MECE法则:不重复、不遗漏地归类分组/026

解决方案必须提及风险/028

不可或缺的三个替代方案/031

总结句要成为点睛之笔/034

第二章 用语恰到好处,别人才能读懂/037

一气呵成,上下文之间要有过渡/037

善用主语,让对方跟着你的思路走/041

写者有意、看者无心,委婉语法要慎用/045

把负责的态度体现在具体用字上/047

第三章 形式不枯燥,别人才愿意看下去/050

突出显示文案的框架结构/050

分段:表达多个信息的窍门/053

图文并茂,拒绝枯燥/056

抓住对方眼球的PPT演示文稿/060

第二篇 今天,你失言了吗

第一章 会议中的说话逻辑/067

别欲言又止,点子无好坏之分/067

别沉默是金,每个问题都值得回答/071

别先入为主,给思想留一片空白/073

别死要面子,敢于扼杀自己的观点/075

别节节败退,用质问力对付故意找碴者/078

别长篇大论,请珍惜别人的时间/080

第二章 访谈时的说话逻辑/085

有的放矢,准备一份访谈提要/085

访谈成功的七个秘诀/088

访谈伊始,注意规避敏感问题/092

耐心倾听,是你抛出的橄榄枝/093

尊重被访者的感受/096

麦肯锡不接受“我没有想法”这种回答/099

如何应付棘手的访谈/103

第三章 汇报时的说话逻辑/107

先理清自己的思路,再去讲给对方听/107

运用SCQOR故事展开法说服大家/111

你是否能胜任“电梯演讲”/118

想获得认可,就先学会读心术/122

别把自己的想法强加于人/125

第四章 与同事交流时的说话逻辑/127

有沟通才有效率/127

团队士气:热情比能力更重要/131

同事,是对手也是朋友/134

与上司的相处之道/136

第三篇 狂工作不等于工作狂

第一章 “事实”是最好的朋友/143

数据收集,条条大路通罗马/143

最真实的一手信息/147

学会利用客户公司的年报/152

过犹不及,你也许并不需要这些信息/154

做“基本信息”的淘金者/156

实现增值的知识管理/159

第二章:问题当前:压缩时间,提高效率/166

不愿费时列分析计划=走向失败/166

初始假设的“价值”/170

直接寻找解决方案的个别情况/176

一切事实和假想都必须建立在结构之上/179

二八法则,关键驱动因素是一把金钥匙/185

别啃鸡肋,理顺分析的优先顺序/189

善用前辈经验,少做重复劳动/194

自圆其说?很可能大错特错/197

无计可施时,别为难自己/199

有备而来,会议前的准备工作/203

会议笔记,好记性不如烂笔头/206

第三章 客户与我,食客与厨师/210

时刻将客户的利益置于首位/210

谨言慎行,别轻易向客户许诺/213

统一战线,让客户团队站到你这边/215

你中有我,我中有你/218

给客户一份最适合他的解决方案/223

如何长期留住客户/227

第四章 1+1>2的团队管理/230

选拔团队成员的原则/230

个人在团队中的发展和评估/233

让信息如阳光般普照/235

善待每一个“小人物”/238

第五章 职业生活的自我管理/242

告诉自己:不升职就离职/242

找到自己的导师才能少走弯路/244

每天绘制一个工作图表/247

一心不可二用,把自我与工作相分离/249

访谈后一定要写感谢信/252

出差也要乐在其中/254

人尽其能的关系网/257

紧张工作之外的私生活/260