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目录
第1篇导论与营销调研的初始阶段
第1章营销调研概论
第2章定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇调研设计的制定
第3章调研设计
第4章探索性调研设计：二手数据
第5章探索性调研设计：定性调研
第6章描述性调研设计：询问调查与观察
第7章因果调研设计：实验法
第8章测量与量表：基本原理和比较量表
第9章测量与量表：非比较量表技术
第10章 问卷与表格设计
第11章 抽样：设计与步骤
第12章 抽样：确定最终与初始的样本量
第3篇数据的收集、准备、分析与报告
第13章 实地调研
第14章 数据准备
第15章 频数分布，交叉分析与假设检验
第16章 方差与协方差分析
第17章 相关分析与回归分析
第18章 判别分析与对数分析
第19章 因子分析
第20章 聚类分析
第21章 多维标度与联合分析
第22章 结构方程模型和路径分析
第23章 报告的准备与演示
第24章 国际营销调研
