企业形象策划-CIS导入（第三版）

第1章 导论

◆学习目标

1.1 企业形象策划与市场营销

1.2 企业形象策划与企业文化建设

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第2章 企业形象策划的兴起与导入

◆学习目标

2.1 企业形象策划与营销策划

2.2 企业形象策划兴起的背景分析

2.3 中国导入企业形象的实践

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第3章 企业形象策划的创意l

◆学习目标

3.1 创意是企业形象策划的关键

3.2 创意的基本步骤和开发途径

3.3 创意的技法和应用效果测定

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第4章 企业形象策划的全程操作系统

◆学习目标

4.1 企业形象策划是一个系统工程

4.2 企业形象策划的基础作业

4.3 企业形象策划的关键程序

4.4 企业形象战略的实施与控制

附录 CIS的策划与设计提纲

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第5章 企业理念识别系统的策划

◆学习目标

5.1 理念识别是企业形象系统的核心

5.2 理念识别系统的设计范畴

5.3 理念识别系统的渗透作业

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计

◆学习目标

6.1 视觉符号设计的构成原理

6.2 视觉识别系统的基本要素

6.3 视觉识别系统的设计运作

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第7章 企业其他视觉形象系统的策划

◆学习目标

7.1 产品造型策划

7.2 包装装潢策划

7.3 企业其他视觉形象要素的策划

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第8章 企业内部管理行为策划

◆学习目标

8.1 企业组织群体规范策划

8.2 企业员工行为规范策划

8.3 企业文化活动策划

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第9章 企业市场拓展行为策划

◆学习目标

9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划

9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划

9.3 企业危机的市场拓展行为策划

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第10章 企业公共关系行为策划

◆学习目标

10.1 企业公共关系行为策划的一般程序

10.2 企业公关专题活动策划

10.3 企业公关新闻与谈判策划

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第11章 企业广告行为策划

◆学习目标

11.1 企业广告行为策划的程序

11.2 企业广告创意设计

11.3 企业广告媒体选择

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

第12章 企业形象策划与企业经营业绩

◆学习目标

12.1 企业公共形象与企业经营业绩

12.2 企业形象策划效果的评估

12.3 影响企业形象策划效果的因素分析

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

综合案例

综合实践

主要参考书目